finish亮碟洗碗凝珠
京东大牌闪购日营销结案报告
Date——2022/05/26
finish亮碟
项目回顾
项目回顾
Date——2022/05/26
1953年，亮碟伴随着第一台家用洗碗机而诞生，是全球该行业历史悠久、技术专业、产品齐全的洗碗机洗
涤剂品牌。亮碟作为洗碗机耗材行业的领导品牌，全球洗碗机洗涤剂销售额第一。
的01通过站内站外的营销活动，和品牌一起拿下“京东大牌闪购日”电商活
动坑位
·02通过完整的传播策略和KOL矩阵提高TA人群的转化，引Brief回顾
流至京东站内，促进其购买
问题的提出及解决：
面对竞品开始争先而上
价格不占优势的亮碟
如何才能继续保持品牌的
绝对领先地位
A———找准产品优势
抓住产品洗碗凝珠并明确产品绝对优势进行无限放大
B———进行IP联动
与大热IP进行联动，形成1+12的效果，使品牌人群有扩散和拉新。
C———电商强捆绑
通过电商IP活动吸引更多因为“价格”而望而却步的消费者作出决策，从而增加产品销量维持行业领先。
Date——2022/05/26
问题的提出及解决
Solvetheproblem
核心优势净电商捆绑
核心优势
净
电商捆绑
IP联动
通过洞察和思考提出传播主题
通过洞察和思考提出传播主题：
洗净不“蓝”，一亮到底
洗净不“蓝”，一亮到底
?
?对于亮碟来说，洗干净餐具根本不是一件难题，只要用了亮碟洗碗凝珠，就可以收获“一亮到底”的效果
亮碟xTOMING亮碟xTOMINGDate——2022/05/26
投放表现0
投放表现
Date——2022/05/26
项目全流程回顾Road
项目全流程回顾
Roadmap
传播主题：洗净不“蓝”，一亮到底
5月13日5月14日
预埋期阶段爆发收割期
预埋期
阶段
爆发收割期
核心物料
微博KOL
微博KOL
抖音KOL
抖音信息流
总互动量：
总互动量：31w+
总曝光量：
总曝光量：2719w+
Date——2022/05/26
执行总量回顾Execute执行周期：2022.4.15-2022.5.1401物料产出：礼盒包装、蓝V海报*1、产品海报*3红包封面、小蓝条漫
执行总量回顾
Execute
执行周期：
2022.4.15-2022.5.14
01
物料产出：
礼盒包装、蓝V海报*1、产品海报*3红包封面、小蓝条漫、小蓝视频
达人投放：
抖音投放11位达人，涵盖剧情、测评、生活、美食、种草等微博投放6位达人，以电商种草类达人为主
02
03
D
PART1：
!蓝上加蓝，冲击“蓝题”
!
（小蓝条漫首发+品牌产品海报+小蓝视频首发+蓝V品牌联动）
Date——2022/05/26
官方账号
FinishxXiaolansfriend
A———IP借势
选择“小蓝和他的朋友”大热IP，与其联动产出优质物料，扩散品牌粉丝圈层
B———微博活动
灵活的微博互动机制，配合抽奖活动，最大程度调动粉丝参与积极性，帮助活动信息扩散
C———优质物料
配合京东大牌闪购日产出优质联动/产品海报及礼盒设计，收获粉丝喜爱
物料展示-小蓝条漫
Material
小蓝条漫展示
小蓝条漫展示
Date——2022/05/26
Date——2022/05/26
物料展示-小蓝视频
Material
小蓝视频展示
小蓝视频展示
推广传播Spread
推广传播
Spread
小蓝微博直发条漫及活动信息
?小蓝首发条漫，提出“蓝蓝小分队”概念，利用故事性的描述软性带出亮碟洗碗凝珠。
@小蓝和他的朋友日常微博总阅读量：56w总互动量：1621?在京东大牌闪购日当天，小蓝直发活动信息微博
@小蓝和他的朋友日常微博总阅读量：56w
总互动量：1621
微博联动-小蓝官博海尔蓝V
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