竞品分析表格设计演讲人：日期：
目录CATALOGUE01竞品分析概述02竞品分析的关键维度03竞品分析表格设计方法04竞品分析工具与技巧05竞品分析实战案例06竞品分析的优化与迭代
竞品分析概述01PART
竞品分析定义竞品分析是通过对市场上相似或相同产品的比较分析，了解竞争对手的产品特点和市场策略，为自身产品的开发和优化提供参考。竞品分析的重要性竞品分析是产品策划、设计、优化和推广的重要依据，能够帮助企业了解市场动态和竞争态势，提高产品的市场竞争力。竞品分析的定义与重要性
竞品分析的核心目标识别主要竞品通过竞品分析，确定自身产品的主要竞品，包括直接竞品和间接竞品。分析竞品优劣势预测市场趋势对竞品的产品特点、用户体验、营销策略等方面进行全面分析，找出竞品的优势和不足，为自身产品的优化提供参考。通过对竞品的观察和分析，预测市场的发展趋势和未来竞争格局，为企业的战略决策提供依据。123
竞品分析的常见应用场景产品开发阶段在产品开发阶段，竞品分析可以帮助企业了解市场需求和竞争态势，为产品设计和功能规划提供依据。030201产品优化阶段在产品优化阶段，竞品分析可以帮助企业发现自身产品的不足和缺陷，为产品改进和优化提供参考。营销推广阶段在营销推广阶段，竞品分析可以帮助企业制定更有效的营销策略和推广方案，提高产品的市场占有率和用户满意度。
竞品分析的关键维度02PART
竞品的产品主图，包括产品外观、设计风格、色彩搭配等。产品主图竞品的价格策略，包括定价、促销和折扣等。价品的产品名称、产品类型和定位。产品名称和类型竞品的主要功能、特点和优势，以及与自己产品的差异。功能产品维度（主图、价格、功能等）
市场份额竞品在市场上的占有率、增长率和市场地位。市场维度（市场份额、用户评价等）01用户评价竞品用户的评价、评分和反馈，包括产品的优点和不足之处。02用户画像竞品的目标用户特征，包括年龄、性别、职业、地域等。03销售渠道竞品的主要销售渠道和销售策略，以及与自己产品的差异。04
竞品的推广策略、广告投放和市场营销活动。推广策略运营维度（推广策略、活动布局等）竞品举办的各种促销活动、优惠政策和会员福利等。活动布局竞品在社交媒体平台的运营情况、粉丝数量和互动度。社交媒体竞品的数据分析能力、数据挖掘和用户行为分析等。数据分析
竞品分析表格设计方法03PART
价格收集表记录竞品价格，包括原价、折扣价、促销价等，分析价格策略。销量数据表统计竞品在各个时间段的销量，分析销售趋势和市场份额。评价汇总表收集竞品在各个平台上的用户评价，包括产品质量、服务质量、用户体验等方面。属性对比表整理竞品的基本属性，如产品规格、功能特点、目标用户群体等。数据收集表格（价格、销量、评价等）
列出自身与竞品的优缺点，对比分析，找出自身的不足和竞品的弱点。从优势、劣势、机会、威胁四个方面对竞品进行综合分析，为制定竞争策略提供参考。根据对比分析结果，对竞品进行打分，评估其竞争力。结合竞品优劣势和市场趋势，分析市场机会和潜在风险。对比分析表格（优劣势对比、SWOT分析）优劣势对比表SWOT分析表竞争力评估表市场机会分析表
趋势分析图根据收集到的数据，绘制竞品趋势图，分析竞品的发展趋势和变化。监控指标体系建立完善的监控指标体系，包括市场份额、用户增长率、产品质量等指标，全面评估竞品的竞争状况。竞品跟踪表记录竞品的战略调整、新产品发布等重要动态，及时跟踪和应对。竞品数据更新表定期更新竞品的数据，包括价格、销量、评价等，保持信息的时效性。动态监控表格（竞品数据更新与趋势分析）
竞品分析工具与技巧04PART
常用工具推荐（小旺神、亚马逊品牌工具等）小旺神提供关键词分析、竞品监测、跟卖监控等功能，帮助卖家快速掌握市场动态和竞品情况。亚马逊品牌工具卖家精灵主要用于品牌卖家，提供ASIN码查询、关键词搜索、品牌分析等工具，有助于深入了解竞品品牌信息。集数据监控、竞品分析、选品决策等功能于一体，为卖家提供全方位的竞品分析服务。123
利用API接口使用爬虫工具，设置爬取规则，自动抓取竞品网站上的数据。爬虫工具数据清洗与处理收集到的数据往往不完整或格式不一致，需要进行数据清洗和处理，以提高数据质量。通过编写程序，利用API接口获取竞品数据，实现数据自动化抓取。自动化数据抓取技巧
可视化数据呈现方法（图表、热力图等）图表呈现利用柱状图、折线图、饼图等图表形式，直观地展示竞品数据和分析结果。030201热力图呈现通过热力图展示竞品关键词、产品分布等，帮助卖家快速发现市场热点和潜在机会。数据报表将数据整理成专业的数据报表，便于分析和对比，为决策提供支持。
竞品分析实战案例05PART
通过对比竞品的主图设计，发现其设计优点和不足，进而优化自身店铺的主图设计。案例一：淘宝店铺竞品主图优