基本信息

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文档摘要

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共生与赋能：品牌栏目与品牌主持人的相互作用机制探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今媒体行业蓬勃发展的态势下，各类媒体平台如雨后春笋般涌现，市场竞争愈发激烈。观众被众多选择分散注意力，使得媒体机构不得不绞尽脑汁，力求在众多竞争对手中脱颖而出。在此背景下，品牌栏目与品牌主持人成为媒体吸引观众、提升竞争力的关键因素。

品牌栏目作为媒体内容的核心载体，具有独特的定位、风格和价值。它能够满足特定受众群体的需求，通过持续输出优质内容，培养观众的忠诚度。以湖南卫视的《快乐大本营》为例，这档节目自1997年开播以来，一直以其轻松幽默的风格、丰富多样的游戏环节和明星嘉宾的参与，吸引着广大年轻观众。