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恒名集团品牌建设路径研究
内容摘要：市场经济的快速发展让很多企业之间产生了激烈的品牌竞争，尤其是在经济全球化发展的趋势下，如何建立强势品牌在市场洪流中占有一席之地，是每个企业需要面临的挑战。企业的发展需要拥有更大的市场份额和品牌影响力，才能够实现企业的总体战略目标。在本文的研究中，以恒名集团品牌食用油为研究对象，在借鉴国内外对于品牌建设的相关理论依据的基础上，采用多种研究方法，对恒名集团使用有的品牌建设路径进行了详细探究，通过对该集团的建设路径进行分析，希望能够对食用油生产企业的品牌建设带来一定的参考作用。
关键词：食用油，品牌，建设路径
目录
TOC\o1-3\h\u31353一、绪论 3
6574（一）研究背景 3
124061．国外研究现状 3
46322．国内研究现状 3
12721（二）研究的目的及意义 4
87291．研究目的 4
197702．研究意义 4
22777（三）研究内容 5
18381（四）研究方法与手段 5
22733二、相关概念和理论基础 5
4677（一）相关概念 5
208941．品牌的含义 5
319392．品牌建设的定义 6
31352（二）相关基础理论 6
5086三、恒名集团品牌建设环境分析 6
8265（一）公司简介 6
160（二）宏观环境分析 7
24706（三）行业环境分析 7
18714四、恒名集团品牌建设的现状及存在问题 8
5576（一）品牌建设现状 8
32461（二）品牌建设存在的问题 9
28482五、恒名集团品牌建设的路径优化 10
4421（一）一体化延伸 10
12103（二）合作品牌策略 10
28305（三）多品牌策略 11
13425六、结论 11
10371参考文献： 12
绪论
研究背景
国外研究现状
资本主义经济带来了现代产品品牌建设的发展，在市场竞争中突出优势，让消费者接受标识，是品牌建设的主要目的。品牌营销的方式已经在市场竞争中占有了大片江山，国外对于品牌营销的研究较早，并且产生了大量的研究成果。
Blackston(1992)最早提出品牌关系的概念。品牌关系已经成为品牌营销理论中的一个新的研究课题，其提出的建议引起了品牌研究行业的关注。与品牌的关系理论的主要对象包括与品牌的关系模型，关系的性质，与品牌的关系的评估，与品牌的关系的结构等。它将品牌研究与人际关系理论创造性地结合起来。
PhulipKotler(1993)认为品牌是消费者对于一种产品的主观认识，在进行了品牌建设之后，会对品牌资产有一定的影响，总的来说也是销售方给消费者所提供的一种系统化的服务。
DavidOglvy(1955)建议“品牌是品牌属性，名称，包装，价格，历史声誉和广告技巧的无形组合。这是一个复杂的符号。品牌也由更清晰的用户体验和个人体验来定义。“定义将区分徽标和产品符号，并将成为主要的品牌属性。Ataman（2010）阐述了产品品牌营销与品牌销售之间的相互作用，指出固定的营销策略对产品品牌销售具有某些弊端，而传统的营销策略已不再适合现代社会的发展。在现代社会中，最需要产品创新来解决同类产品的饱和问题。低成本的市场营销策略不再存在，也无法使企业实现长期发展。
Kim(2011)认为品牌营销策略对于企业的发展影响是十分重大的，任何一家企业都需要加强品牌营销建设，只有将品牌营销建设做到位，才能够实现整个企业的发展。
RaphaelOdoom(2016)从手机用户的品牌营销角度着手探究了品牌营销与消费者的忠诚度之间的关系，他认为强大的品牌营销方案能够提高消费者对某一产品的忠诚度。
国外关于品牌营销的建设经历了一个漫长的发展阶段，从根本属性上来说，它是区别于其他商品，是销售方与消费者之间所形成的服务与被服务的关系。随着社会对于品牌概念的不断深入，一些品牌关系之间也出现了联系，尤其是品牌营销策略，对于企业的发展是至关重要的，不仅会促进企业的大规模发展，同时，一些品牌建设也有利于提高消费者对某一产品的忠诚度。
国内研究现状
我国关于产品的品牌营销研究发展时间较短，借鉴了较多国外的一些品牌营销的研究成果，也取得了一定的研究进度。
韩光军(1997)指出:“品牌反映了产品（或服务）的个性和消费者的身份感，象征着对经营者的信任和包装的结合。它是一个综合概念，包括品牌名称，品牌徽标，品牌包装和品牌商标。经过多年的研究，卢泰宏（1998）提出了自己独特的产品品牌发展愿景：命名，根据命名结果命名品牌，列出品牌并附