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文档摘要

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风起青萍;序言;;“痛”则思变：2024年市场回顾;2024年行业结构性流量红利仍然存在;;;品牌、效果、销售并驾齐驱;;营销痛点的共识、分化与行业映射;;22;预算思考：开渠引活水，固堤守清流;节流求效：以优化投放为主;精准广触达：不错过也不浪费;品牌与媒介：围绕需求，互相驱动;技术助力营销投资优化;全域协同：提升整体营销性价比;36;竞争博弈：凿山开新径，垒石固旧城;扩张品类以拓客，品销结合缩短营销决策;品牌掘金下沉市场：机遇与营销困局;线上赋能下沉，凭数据谨慎拓局;增复购拓渠道，数据让营销有反馈;48;;;;;;