广告设计方案
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目
录
01
市场环境分析
02
创意策略制定
03
视觉传达体系
04
传播媒介规划
05
执行预算分配
06
效果追踪机制
市场环境分析
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01
行业趋势与竞争格局
行业趋势
了解广告所在行业的市场状况和发展趋势，包括市场规模、增长率和竞争格局。
竞争格局
分析主要竞争对手的广告策略和市场份额，包括广告形式、投放渠道和效果等。
技术革新
关注行业中的新技术和趋势，如人工智能、大数据、物联网等，以及这些技术如何影响广告业的发展。
基本属性
了解目标用户的消费习惯、购买决策过程、品牌偏好等。
消费行为
心理特征
分析目标用户的价值观、兴趣爱好、生活方式等心理特征，以便更好地制定广告策略。
包括目标用户的年龄、性别、地域、职业、收入水平等基本信息。
目标用户画像拆解
场景类型
归纳目标用户可能使用产品或服务的场景，如家庭、办公室、商场等。
消费场景特征归纳
场景需求
分析目标用户在不同场景下的需求和痛点，以及如何通过广告来满足这些需求和痛点。
场景氛围
了解目标用户所处场景的氛围和情境，以便制定更符合场景的广告创意和表现形式。
创意策略制定
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02
功能性诉求
重点强调产品或服务的实用功能，突出其独特性和优势。
感性诉求
通过情感共鸣激发消费者购买欲望，如展示产品的美学价值、品味等。
价值观诉求
将产品或服务与消费者的价值观、信仰等深层次因素相结合，提升品牌形象。
社会责任诉求
强调产品或服务对社会、环境的贡献，提高品牌社会责任感。
核心诉求提炼方向
差异化概念开发
创新性
开发独特的产品或服务特点，区别于市场上的同类产品，提高竞争力。
定制化
根据不同消费者群体的需求和偏好，量身定制产品或服务，提高个性化程度。
跨界合作
与其他行业或品牌合作，推出联合产品或跨界营销活动，拓展市场。
地域特色
挖掘产品或服务所在地的地域特色，将其融入产品或服务中，增强独特性。
深入了解消费者的情感需求，将产品或服务与消费者的情感需求相结合。
通过品牌故事、品牌历史等传递品牌情感，增强消费者的品牌认同感。
设计互动环节，让消费者参与产品或服务的体验过程，增强情感连接。
通过色彩、形状、图案等视觉元素，营造愉悦的氛围，激发消费者的情感共鸣。
情感共鸣点设计
情感需求
品牌故事
互动体验
视觉设计
视觉传达体系
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03
品牌主视觉延展
品牌标识延展
包括品牌标识、标志在不同媒介中的变形、特殊效果等设计。
品牌色彩延展
确定品牌标准色彩，并给出在不同情境下的色彩搭配方案。
品牌纹样延展
将品牌标识中的核心纹样进行提取、变形，应用于不同设计元素中。
品牌形象延展
通过摄影、插画等形式，展现品牌标识在不同场景下的应用。
动态图形应用规范
规定品牌标识在动态状态下的表现形式及运动规律。
动态标识设计
给出在不同情境下，品牌背景的动态表现形式。
给出品牌标识与其他动态元素（如文字、图片等）的适配方案。
动态背景设计
制定动态广告的设计标准，包括动画时长、节奏、风格等。
动态广告规范
01
02
04
03
动态元素适配
跨媒介适配方案
跨媒介视觉识别
确保品牌在不同媒介（如电视、手机、户外广告等）中的视觉识别效果。
跨媒介色彩适配
针对不同媒介的色彩表现差异，给出色彩调整方案。
跨媒介布局调整
根据不同媒介的展示特点，对品牌标识进行布局调整。
跨媒介创意延展
发挥不同媒介的传播优势，进行创意延展设计。
传播媒介规划
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04
投放渠道组合策略
线上媒体
包括社交媒体、搜索引擎、电子邮件、网站、APP等，覆盖目标受众的主要网络活动场所。
线下媒体
整合营销
包括广告牌、地铁车厢、公交站、商场、电影院等，通过高曝光率吸引目标客户。
通过线上线下协同，实现资源共享和优势互补，提高广告效果。
1
2
3
社交媒体
采用简洁、醒目、有创意的设计，突出品牌和产品特点。
广告牌
电视广告
通过生动、有趣的情景和创新的广告形式，增强观众的记忆。
采用短视频、图片、文章等形式，通过有趣、生动的内容吸引用户关注。
内容形式匹配标准
触点节奏排期表
前期准备
确定广告主题、目标受众、投放渠道和时间等，做好广告设计和投放准备。
03
02
01
集中投放
在产品上市或促销活动期间，集中投放广告，提高品牌知名度和曝光率。
持续维护
在广告投放后，持续关注广告效果，根据反馈调整投放策略，确保广告效果最大化。
执行预算分配
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05
创意策划费用
包括策划人员、文案和设计团队的薪酬，以及创意构思、草图绘制、方案修订等费用。
素材采购费用
购买图片、音乐、视频等素材的费用，以及可能涉及的版权费用。
制作费用
包括摄影、摄像、剪辑、特效制作等费用，以及设备租赁和后期制作费用。