品牌策划与推广实务
全书目录项目一品牌策划与推广基础项目二品牌调研项目三品牌定位项目四品牌设计项目五品牌推广策略项目六品牌策划与推广方案项目七品牌推广效果评估与品牌保护
项目四
品牌设计
学习目标具备良好的创意思维能力。具备良好的审美能力。素养目标01了解品牌命名的原则和策略。掌握品牌标志的设计形式和设计要点。熟悉品牌色彩选择的原则和要点。理解品牌IP的概念、特征和构建方法。掌握品牌终端形象设计的要点。知识目标02能够根据品牌定位和目标消费群体的特点，创造简洁、有意义且易于记忆的品牌名称，并设计合适的品牌标志。能够了解不同色彩的含义，为品牌选择合适的色彩。能够通过挖掘品牌的特性，打造出独特的品牌IP。能够恰当地设计品牌终端形象。能力目标03
认知地图
案例导入--Keep：健康生活的运动伴侣Keep?是一个专注于健康生活的运动健身品牌，致力于为消费者提供全方位的健身教学、运动记录和社交服务，以及智能硬件和配套健身产品。品牌名称译为“保持”，传达了对健康生活不懈追求的理念，同时也传递出一种积极向上的能量。
Keep?的品牌标志采用灰紫色搭配白色，展现了品牌简约、内敛的形象，流畅、圆润的字体设计，又体现了品牌动感和不受限的特质。这与?Keep?一直倡导的“自律给我自由”的品牌精神相辅相成。案例导入--Keep：健康生活的运动伴侣
在终端形象方面，Keep?不仅通过简洁的应用程序界面设计展示了品牌的核心价值观，还为消费者提供了全面且有趣的运动体验。例如，Keep?举办线上体育比赛，并通过特别设计的奖牌拓宽了运动的内涵，吸引了运动、纪念品收藏及文化创意等不同领域的消费者。案例导入--Keep：健康生活的运动伴侣
添加章节标题01在运营策略上，Keep?全方位包装和推广健身达人及其内容品牌，帮助他们更好地打造IP形象。此外，Keep还与一系列“漫威”电影合作，创造了超乎寻常的营销数据，为IP合作模式指明了新的方向。通过以上方式，Keep?成功地打造了一个积极向上、富有活力的运动健身品牌形象，吸引了大量消费者关注和使用其产品和服务，已成为国内领先的运动健身品牌之一。
设计品牌名称任务一
设计品牌名称是品牌建设的一项重要任务。一个恰当的品牌名称可以有效地传达品牌的核心价值观，增强消费者对品牌的认知度，提高品牌的市场竞争力和市场占有率。不同产品品牌的命名特点品牌课堂提问：牛奶品牌的命名特点是什么？
一、品牌命名的原则合法性原则尊重地域文化原则暗示产品特性原则易读易记原则正面联想原则品牌命名的原则
品牌命名必须遵守相关的法律法规，不得侵犯他人的商标权或专利权，同时也要避免品牌名称产生歧义和包含贬义。一、品牌命名的原则（一）合法性原则相关法律规定：品牌名称不得与中华人民共和国的国家名称相同或近似，不得与中央国家机关的名称、所在地特定地点的名称或标志性建筑物的名称相同；品牌名称若与外国的国家名称相同或近似，则须经该国政府同意；品牌名称若与政府间国际组织的名称相同或近似，则须经该组织同意或确保其不易误导公众；品牌名称不得带有欺骗性，避免公众对商品的质量、产地等产生误解。
品牌命名需要考虑目标市场的文化、语言和价值观，确保品牌名称在目标市场不会引起消费者的误解或使其产生负面联想。一、品牌命名的原则（二）尊重地域文化原则男士服饰品牌“金利来”的英文名为?goldlion。起初，该英文名被译为“金狮”，因为狮子为百兽之王，所以“金狮”寓意该品牌在服饰行业独占鳌头，具有王者风范。但在粤语中，“狮”“输”读音相近，而且粤语分布地区的人们爱讨个吉利，对“输”字很忌讳。于是，goldlion?在被翻译时分成两部分，前一部分?gold?被译为“金”，后一部分lion被音译为“利来”，合称“金利来”。这样的名称既不失王者之风，又含有财源滚滚的佳兆。提问：请用一个词形容你对金利来品牌的感觉。
品牌名称若与产品属性相关，或能够准确体现产品的核心价值和特点，则有利于消费者理解和记忆。一、品牌命名的原则（三）暗示产品特性原则“雪碧”暗示该品牌的汽水能迅速解暑、降温；“飘柔”暗示该品牌的产品能让头发飘逸、柔顺；“劲量”暗示该品牌的产品能量强劲；“佳洁士”暗示该品牌的日用化学品清洁能力强。
品牌名称应简洁明了，易于阅读和记忆，避免使用过于复杂、难以理解或拗口的字，以便快速传递品牌信息，增强消费者对品牌的认知度和记忆度。品牌名称应优先选择笔画简单的字。一、品牌命名的原则（四）易读易记原则蒙牛集团在推出高端牛奶品牌“特仑苏”时，选择了笔画简单的“仑”，以使品牌名称更容易被识别和书写。“王老吉”“黄太吉”“加多宝”也都使用了简单易懂的汉字命名。
联想是指消费者在看到品牌名称时，会自然而然地想到相关的事物或情境。品牌名称应该能够使消费