市场营销学测试题（含答案）
一、单选题（共52题，每题1分，共52分）
1.在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的()。
A、现金牛类战略业务单位
B、明星类战略业务单位
C、问号类战略业务单位
D、狗类战略业务单位
正确答案：A
2.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费,这种定价策略属于()。
A、成本加成策略
B、差别定价策略
C、心理定价策略
D、组合定价策略
正确答案：B
3.下面哪一条最准确地概括了广告的特点()。
A、公共性、渗透性、放大性、非人员性等
B、可信度高、提供诱因、放大性、直接性等
C、公共性、人员性、新奇性等。
D、公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等
正确答案：A
4.在日常生活中,人们习惯将市场看作()。
A、买卖的场所
B、供求关系
C、商品交换关系的总和
D、消费者
正确答案：A
5.()又称德尔菲法。
A、时间序列预测法
B、经验判断法
C、专家调查法
D、社会调查法
正确答案：C
6.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的()特征。
A、可检索性
B、可共享性
C、可存贮性
D、可转换性
正确答案：D
7.()主要依托于产品及设计、工艺、品牌、特征、款式和服务等方面或几个重要的关键点上,与竞争者相比具有更显著、并能为顾客感知的独到之处。
A、差异化战略
B、经营战略
C、集中战略
D、成本领先战略
正确答案：A
8.企业运用()策略能够避免负面株连效应。
A、品牌注册
B、多品牌
C、驰名商标
D、统一品牌
正确答案：B
9.关系营销概念最早是在20世纪()提出来的。
A、60年代
B、50年代
C、70年代
D、80年代
正确答案：D
10.在以下()条件下,产品可能会缺乏需求价格弹性
A、市场上没有替代品或没有竞争者
B、购买者购买习惯不稳定
C、购买者认为高价是合理的
D、购买者对价格敏感
正确答案：A
11.下列选项中不是窜货原因的是()。
A、区域间的经济发展水平不同
B、广告拉力过大而渠道建设没有跟上
C、某些地区市场供应饱
D、企业给予渠道的优惠政策各不相同
正确答案：A
12.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A、成长期
B、介绍期
C、衰退期
D、成熟期
正确答案：A
13.产业用品渠道一般不包括。
A、零售商
B、代理商
C、制造商
D、批发商
正确答案：A
14.()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。
A、专一性成长战略
B、一体化成长战略
C、多角化成长战略
D、密集性成长战略
正确答案：B
15.在企业定价方法中,目标定价法属于()。
A、市场导向定价
B、竞争导向定价
C、需求导向定价
D、成本导向定价
正确答案：D
16.市场营销观念的中心是()。
A、推销已经生产出来的产品
B、发现需要并设法满足它们
C、制造质优价廉的产品
D、制造大量产品并推销出去
正确答案：B
17.盲人刘生在失明前曾经见过大象。失明后与与朋友外出路遇大象,朋友让他摸摸象腿,问他这是什么动物。刘生说这是大象,并且在脑海中想象出了大象的全貌。刘生产生的是()。
A、感觉
B、知觉
C、认识
D、思维
正确答案：B
18.分销渠道策略的实质是()。
A、确定使用何种分销渠道
B、寻找尽可能短的销售渠道
C、找到最理想的中间商
D、便于顾客购买,扩大企业产品销售
正确答案：D
19.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()。
A、社会需要
B、生理需要
C、自我实现需要
D、安全需要
正确答案：C
20.分析一个国家的市场规模,主要根据()。
A、人口总量和人均收入水平
B、经济状况和类型
C、人口总量和年龄结构
D、恩格尔系数
正确答案：A
21.()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A、政府
B、中间商
C、产业
D、消费者
正确答案：D
22.组织用户以最大限度维护自身利益、实现短期交易作为指导思想,称为()。
A、购买导向
B、利益导向
C、利润导向
D、供应链管理导向
正确答案：A
23.执行推销观念的企业,称为推销导向企业。其口号是()。
A、市场需要什么就生产什么
B、我们卖什么就让人们买什么
C、我们生产什么就卖什么
D、好酒不怕巷子深
正确答案：B
24.()由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配及时、准确的信息。
A、内部报告系统
B、营销信息系统
C、营销调研系统
D、营销分析系统
正确答案：B
25.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推