2025年市场营销学模拟习题（含参考答案解析）
一、单选题（共30题，每题1分，共30分）
1.下列不适合采用随行就市定价法的是（）。
A、完全竞争同质市场
B、难以估算成本
C、异质市场
D、寡头竞争同质市场
正确答案：C
答案解析：随行就市定价法适用于完全竞争市场和寡头竞争市场，因为这些市场上产品同质化程度高，企业难以单独控制价格。同时，当企业难以估算成本时，也可采用随行就市定价法。而异质市场中产品差异较大，不适合采用随行就市定价法。
2.某种相关群体的有影响力的人物称为（）。
A、“意见领袖”
B、“道德领袖”
C、“经济领导者”
D、“精神领袖”
正确答案：A
答案解析：意见领袖是指在相关群体中具有影响力的人物，他们的观点和行为往往能够影响其他人。道德领袖主要侧重于道德方面的引领；精神领袖侧重于精神层面的指引；经济领导者主要在经济领域发挥领导作用。而题干描述的是有影响力的人物，符合意见领袖的定义。
3.营销环境按其对企业营销活动的影响，也可分为（）与有利环境，即形成威胁的环境与带来机会的环境。
A、中性环境
B、战略环境
C、战术环境
D、不利环境
正确答案：D
答案解析：营销环境按其对企业营销活动的影响，可分为不利环境与有利环境，不利环境即形成威胁的环境，有利环境即带来机会的环境。
4.在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品之间的关联程度大小。
A、再使用包装策略
B、附赠品包装策略
C、配套包装策略
D、更新包装策略
正确答案：C
答案解析：配套包装策略是将多种相关产品组合在一个包装内销售。采用这种策略时，需要考虑市场需求特点，如果市场对相关产品组合有需求，那么该策略可行；消费者购买能力也很关键，若产品价格超出消费者承受范围，即便组合销售也难以被接受；同时产品之间关联程度大小更是配套包装策略的核心要点，关联度高才能有效实施该策略。而更新包装策略主要侧重于包装外观等方面的改变；附赠品包装策略重点在于赠品；再使用包装策略主要强调包装的再利用功能，均与题干所强调的市场需求特点、消费者购买能力和产品关联程度关系不紧密。
5.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的()。
A、行为因素
B、地理因素
C、心理因素
D、人口因素
正确答案：D
答案解析：人口细分就是按人口统计变量，如年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度、宗教、种族、国籍等为基础细分市场。收入、种族、性别和年龄都属于人口因素。
6.不进行市场细分的目标市场战略类型是（）营销战略。
A、差异性
B、集中性
C、无差异性
D、“弥隙”性
正确答案：C
答案解析：无差异性营销战略是将整个市场看作一个大的目标市场，不进行市场细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。集中性营销战略是选择一个或几个细分市场作为目标市场。差异性营销战略是对市场进行细分，根据不同细分市场的需求特点，设计不同的产品和营销方案。“弥隙”性市场是市场中通常被大企业忽略的某些细分市场，企业填补这些市场缝隙，属于差异化的一种表现形式。所以不进行市场细分的目标市场战略类型是无差异性营销战略。
7.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为()。
A、目标市场
B、消费者市场
C、同质性市场
D、异质性市场
正确答案：C
答案解析：同质性市场是指消费者对某一产品的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应等方面具有相似性。在普通食盐市场上，消费者对食盐的需求主要是用于烹饪调味，需求较为单一且相似，购买行为也相对一致，对企业营销策略的反应也相近，所以这类产品的市场被称为同质性市场。而异质性市场则相反，消费者需求差异较大。消费者市场范围更广，包含了各种产品的消费市场。目标市场是企业根据自身条件等选择要进入的市场。
8.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。
A、效用
B、功能
C、服务
D、质量
正确答案：C
9.影响生产者购买决策的基础性因素是（）。
A、商品质量
B、价格
C、服务
D、AB和C
正确答案：D
答案解析：影响生产者购买决策的基础性因素包括商品质量、价格和服务等。商品质量是满足生产需求的关键，如果质量不过关可能影响后续生产流程和产品质量；价格直接关系到采购成本，会影响企业的预算和利润空间；服务如售后服务、技术支持等能保障生产的顺利进行和设备的正常运转等。所以商品质量、价格和服务都是影响生产者购买决策的基础性因素。
10.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）
A、生产观念
B、产品观念
C、市场营销观念
D、社会营销观念
正确答案：A
答案解析：生产观念是一