2025年市场营销考试刷题题库
一、单选题(共52题，每题1分，共52分)
1.人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得
“美”,从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）。
A、形式产品层
B、潜在产品层
C、附加产品层
D、核心产品层
正确答案：D
答案解析：核心产品层是指产品能向消费者提供的基本利益和效用，
是消费者购买产品的核心目的。人们购买化妆品核心目的是获得“美
”,所以化妆品所提供的“美化”功能属于核心产品层。形式产品层
是产品的外在表现；附加产品层是产品包含的附加服务和利益；潜在
产品层是产品可能的演变和前景等。均不符合题意。
2.人员推销活动的主体是（）。
A、推销人员
B、推销市场
C、推销条件
D、推销品
正确答案：A
答案解析：人员推销活动是由推销人员通过与顾客的直接接触来推动
的，推销人员是整个活动的执行者和主体，他们运用各种推销技巧和
策略，向目标顾客传递产品或服务信息，促进交易达成。而推销市场
、推销品、推销条件等虽然也是人员推销活动中的相关要素，但不是
活动的主体。
3.营销理论的基础是生产目的论和（）。
A、价值来源论
B、价值实现论
C、交换来源论
D、消费者主权论
正确答案：B
4.在营销调研中，调研人员一般先收集（）。
A、一手资料B、外部资料
C、原始资料
D、二手资料
正确答案：D
答案解析：二手资料的收集成本相对较低、速度较快，能为调研提供
基础信息和背景资料，所以调研人员一般先收集二手资料。在对二手
资料进行初步分析后，根据需要再进一步收集一手资料等其他信息，
以更全面深入地开展营销调研。
5.一般日常生活用品做广告，适合于选择（）媒介
A、公共关系
B、人员
C、专业杂志
D、电视
正确答案：D
答案解析：电视作为大众传播媒介，具有广泛的覆盖面和强大的传播
能力，能够迅速将日常生活用品的广告信息传递给大量观众，适合推
广各类日常生活用品。公共关系侧重于塑造组织形象和维护关系，不
是直接的广告传播媒介；人员推销针对性较强但覆盖范围有限；专业
杂志受众相对较窄，不适合广泛宣传日常生活用品。
6.“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、产品观念
正确答案：D
答案解析：产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些
特色的产品。因此，企业管理的中心是致力于生产优质产品，并不断
精益求精，“以质取胜”体现的正是产品观念。
7.企业运用（）策略能够避免负面株连效应。
A、统一品牌
B、品牌注册
C、驰名商标
D、多品牌正确答案：D
答案解析：多品牌策略是指企业在同类产品中同时使用两种或两种以
上品牌的策略。采用多品牌策略，企业可以避免因某一品牌的失败而
对整个企业产生负面影响，即避免负面株连效应。当一个品牌出现问
题时，其他品牌不受牵连，仍可继续发挥作用。驰名商标主要强调商
标的知名度和影响力；统一品牌是多个产品使用同一个品牌；品牌注
册是对品牌进行法律保护的行为，均不符合避免负面株连效应这一特
点。
8.国际营销与国内营销的区别主要体现在（）。
A、企业结构的不同
B、经营观念的演进
C、营销环境的变化
D、经营商品的不同
正确答案：C
答案解析：国际营销与国内营销的区别主要体现在营销环境的变化。
国内营销的营销环境主要是国内的政治、经济、文化等环境，相对较
为熟悉和稳定。而国际营销面临的是不同国家和地区复杂多样的政治
、经济、文化、法律等营销环境，这些环境差异巨大，会对营销活动
产生多方面的影响，如市场需求、消费者偏好、竞争状况、
营销渠道等都有所不同，这是国际营销与国内营销的关键区别所在。
经营观念的演进、企业结构的不同、经营商品的不同并不是国际营销
与国内营销的主要区别体现。
9.根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是（）。
A、安全需要
B、社交需要
C、自我实现的需要
D、尊敬需要
正确答案：B
答案解析：马斯洛的需要层次理论中，第三层次是社交需要，也叫归
属与爱的需要，包括被人爱与热爱他人、希望交友融洽、保持和谐的
人际关系、被团体接纳的归属感等。安全需要是第二层次；尊敬需要
是第四层次；自我实现的需要是最高层次。
10.公司专门向一个或几个客户销售产品，称为（）。A、产品或产
品线专业化
B、特殊顾客专业化
C、顾客规模专业化
D、产品特色专业化
正确答案：B
答案解析：公司专门向一个或几个客户销售产品属于特