品牌策划与推广实务

全书目录项目一品牌策划与推广基础项目二品牌调研项目三品牌定位项目四品牌设计项目五品牌推广策略项目六品牌策划与推广方案项目七品牌推广效果评估与品牌保护

项目七

品牌推广效果与品牌保护

学习目标培养诚信、公正的道德观念，明确自身在维护商业秩序方面应承担的社会责任。增强法律意识，明白在商业活动中遵守法律法规的重要性。素养目标01掌握品牌推广效果评估的方法。熟悉商标的注册原则与商标权的法律保护。熟悉品牌的自我保护措施。知识目标02具备数据收集与数据处理能力，能够基于数据和实际情况做出合理的决策。具备将理论知识应用于实践的能力，能运用相关法律法规解决品牌推广中的实际问题。能力目标03

认知地图

案例导入--关于品牌推广效果评估的探讨各行各业的品牌营销专家齐聚一堂，共同探讨如何更加有效地衡量品牌推广活动的效果。营销专家公关专家经济学者心理学家对品牌推广效果进行评估，可以有效避免资源的浪费，并有效提高品牌的知名度和美誉度。品牌的传播效果不仅取决于品牌广告和推广活动的覆盖面和频率，还与推广内容的质量、媒介选择，以及品牌与目标消费群体的互动效果有关。有效的品牌传播能深入人心，增强消费者对品牌的忠诚度。通过衡量品牌推广的经济效果来评估品牌推广效果的重要性。品牌推广的经济效果主要体现在市场份额、销售额、利润率和投资回报率等方面。一个具有强大影响力的品牌往往能够获得更多的市场份，从而在竞争激烈的市场中保持领先地位。可以通过衡量品牌推广的心理效果来评估品牌推广的效果。一个成功的品牌能够与目标消费群体建立情感联结，激发他们的购买意愿。只有通过系统的评估，才能全面衡量品牌推广的成果，从而为品牌的发展提供有力的支持。

掌握品牌推广效果评估的方法任务一品牌推广效果评估可以帮助企业了解品牌推广活动的实际效果。如果推广效果不理想，企业可以及时调整策略，从而更好地实施品牌策划和推广活动。

一、品牌的传播效果曝光量点击率转化率TA浓度效果评估数据（一）曝光量定义：在一定时间内，品牌广告被展示的次数。作用：用于衡量品牌实施广告推广的效果，其具体的计算方法因广告媒体的不同而有所差异。电视广告的曝光量=电视媒体覆盖范围内的人口数量*收视率互联网广告的曝光量=独立访客数量品牌广告网页的浏览数量例：某地区的常住人口是?500?万，该地区电视媒体的品牌广告收视率为?1%，某品牌互联网广告的独立访客数量为2000?人。该广告的电视广告曝光量=500（万）*1%=50?000?次互联网广告曝光量=2000次。

提高广告点击率的小技巧一、品牌的传播效果（二）点击率含义：指广告的点击次数与广告的曝光次数之比，通常以百分比的形式表示。计算公式如下。点击率=点击次数÷曝光次数×100%例如，某品牌的广告在经过1?000次曝光后被点击了10次，则该广告的点击率=10/1000=1%。作用：用来衡量广告的受欢迎程度。点击率越高，意味着广告对目标消费群体的吸引力越大，品牌的推广效果就越好。提问：请简述提高广告点击率的小技巧有哪些？

一、品牌的传播效果（三）转化率转化：指目标受众的身份发生转变，如从网页浏览者升级为网站注册用户或实际购买者等。转化率：指在一个统计周期内，目标受众完成转化的次数与品牌推广信息总点击量的比率。其计算公式如下。转化率=转化次数÷点击量×100%例如，有?10?个人看到某品牌的互联网广告链接，其中?5?个人点击该链接跳转到目标网址，这?5?个人中有?2?个人完成了后续的转化行为，这条品牌广告的转化率=2÷5×100%=40%作用：用来衡量品牌推广内容对目标消费群体的吸引程度。转化率越高，代表品牌的推广效果越好。曝光量点击率转化率

一、品牌的传播效果（四）TA浓度TA?（targetaudience）目标受众，也称“TA占比比”“TA%”含义：指品牌广告触达的目标受众数量与总曝光数量之间的比例。其计算公式如下。TA浓度=目标受众数量÷总曝光数量×100%例如，某品牌的目标受众为?25～34?岁的女性，其广告计划触达?100?万受众。测算发现，其中50万受众是25～34岁的女性，则TA浓度=50÷100×100%=50%。作用：反映了理想的投放效果与现实情况之间的差距。TA?浓度越高，意味着品牌广告所触达的目标受众越多，品牌的推广效果越好。

二、品牌推广的经济效果销售额市场份额消费者忠诚度成本效益经济效果相关数据（一）销售额作用：直观地了解品牌的推广效果。若销售额有显著增长，则该品牌的推广活动是成功的。评估方法：（1）对比推广活动前后的销售额数据，计算增长率等。（2）分析销售额的构成，了解不同品牌的产品或服务的销售额占比，从而判断品牌的推广策略是否合理。（3）计算消费者的平均消费额、转化率（目标受众转化