构建老君山景区智慧旅游系统促进营销渠道多样化
摘要：在这个快速发展的互联网时代，新媒体的出现使传统行业遭受冲击在
我国社会经济快速发展的趋势下，各地居民的生活质量显著提高，消费方式呈现多
样化这些变化对旅游业带来了相对的影响，而当前，我国的旅游产业对于国内经
济发展发挥着举足轻重的作用十几年来，老君山景区已经在国内达到了一定的知
名度，备受游客欢迎，尤其是对于喜欢休闲旅游、有宗教文化信仰的游客来说目
前，老君山景区虽然其在营销策略上已取得了一定的成绩但是由于时代的变化，
互联网等新媒体技术的出现，导致老君山景区需要在其营销策略上进行一定的创新
和突破，正是老君山景区在现阶段所需要解决的问题同时，在发展的同时保证景
区生态环境的可持续发展也是非常重要的本文通过在互联网背景下，分析老君山
景区现有的营销策略，对该景区的营销环境进行分析，进而对景区的营销策略提出
优化方案通过对老君山景区进行实地调研，进一步促进了老君山景区的发展
关键词：老君山景区；景区营销；营销策略
目录
1.绪论1
1.1研究背景1
1.2研究意义1
1.3研究内容和方法1
1.3.1研究内容1
1.3.2研究方法2
2相关概念及理论2
2.1相关概念2
2.1.1旅游景区2
2.1.2旅游营销3
2.2相关理论3
221可持续发展理论3
222STP理论3
2234P理论3
224SWOT理论3
3老君山景区市场分析3
3.]景区概况3
3.2景区旅游资源分析4
3.2.]自然资源分析4
3.2.2人文资源分析5
3.3景区市场调研6
4老君山景区营销环境分析12
4.1SWOT分析13
4.1.1者君山景区的优势13
4.1.2者君山景区的劣势13
4.1.3考君山景区的机遇14
4.1.4者君山景区的威胁14
4.1.5SWOT分析结论15
4.2STP分析16
421景区市场细分16
422景区日标市场17
423景区市场定值17
5景区营销策略现状及问题分析18
5.1老君山景区营销策略分析18
5.1.1景区价格策略18
5.1.2景区产品策略18
5.1.3景区促销策略19
5.1.4景区渠道策略20
5.2景区营销中存在的问题20
521景区旅游产品单一20
522景区管理混乱20
523景区产品价格缺乏灵活性21
524部分新媒体营销缺乏盲传力度21
6景区营车肖策略优化21
6.1营销产品策略优化21
6.1.1深度挖掘考子文化内涵21
6.1.2开发特色旅游产品21
6.1.3开展特色主题活动21
6.1.4加强景区基石出设施建设21
6.2景区价格策略优化22
621推HH套票优惠价格22
6.2.2门票价格折扣22
6.2.3合理规范景区产品价格22
6.3景区渠道策略优化22
6.3.1挖掘大客户22
6.3.2加强网络营销建设22
6.4景区促销策略优化23
641丰富节事促销活动23
642积极参与政府组织的）舌动23
7结论23
参考文献24
附录错误!未定义书签
1绪论
1.1研究背景