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2025品牌合作微短剧市场洞察报告
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破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|目录
目录
微短剧市场概览
?微短剧市场规模
?微短剧产品类型
?微短剧用户画像
?官方政策扶持
品牌合作微短剧市场分析
?品牌合作微短剧发展历程
?品牌合作微短剧商业模式
品牌合作微短剧案例分析
?韩束?伊利
?九牧
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破晓东方|BREAKINGSHORT
2025品牌合作微短剧市场洞察报告|微短剧市场概览
微短剧2024年市场规模首次超过内地电影票房
2024年我国微短剧市场规模为504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房为425亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。微短剧用户群体热爱生活、喜欢分享，他们的兴趣集中在与日常生活紧密相关的领域，如时尚、美食、旅行和运动等。
600
400
200
0
250
200
150
100
50
0
20%
15%
10%
5%
0%
我国微短剧与电影市场规模对比
（2020-2024，亿元）
504.4549.2425.0472.6
504.4
549.2
425.0
373.9299.4
203.19.42020
203.19.4
2020
36.8
2021202420222023
2021
2024
微短剧市场规模电影票房
长短视频平台微短剧上新数量（2024）
194181160
194
181
137128
928510610296
92
85
7271
72
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
微短剧用户兴趣TOP10分布（2024）
17%
12%
6.50%6.40%6.40%
4.60%4.40%4.20%3.80%3.10%
时尚美食旅行文化教育运动拍摄创意演绎动植物汽车
*资料来源：网络公开信息整理3
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2025品牌合作微短剧市场洞察报告|微短剧市场概览
微短剧的形式日益多样化，不同类型的微短剧在内容形态、创作方式和运营逻辑方面存在显著差异
常规电视剧
微短剧
长视频微短剧
（会员微短剧）
短视频微短剧
（端原生微短剧）
小程序
微短剧
独立APP微短剧
主要
渠道
爱奇艺、芒果tv、
腾讯视频、优酷、B站等中长视频媒体
爱奇艺、芒果tv、
腾讯视频、优酷、
B站等中长视频媒
体
抖首、快手等短视频媒体
抖音小程
序、微信
小程序等
红果短剧
APP等
画面
呈现
横屏
横屏
竖屏、横屏
竖屏
时长
集数
正片时长不少于41分钟，12-40集/部
10-20分/集，15-30集/部
2-5分/集，
5-20集/部
1-3分/集，
80-100集
/部
1-3分/集，30-100集/部
制作
成本
千万以上/部
200-500万/部
50-300万/部
30-150万/部
剧本
创意
原创、IP改编
原创或IP改编、IP衍生为主
原创或IP改编、
IP衍生、“爽文”
小说改编、基于
KOL人设创编
“爽文”小说为主
生产
流程
流程无本质区别（前期策划、筹备、拍摄、后期制作、审改、宣发、成片交付）
生产
周期
拍摄数月
拍摄20-30天，后期剪辑10天+
拍摄8-10天，后期剪辑7天+
推广
宣发
上线前：话题预热、
预告片发布；播出
中：话题、明星、
花絮；完结后：延
续性宣发
单剧集前期预热铺垫、
中期话题跟进、后期口碑转化
单剧集上
线后即投
流
剧集投流用于APP
拉新
付费
模式
平台付费（如会员），IAP、IAAP为主
IAA、
IAAP为主
内容付费，
IAP、
IAAP为主
IAA为主
变现
模式
基本模式：剧集植入、广告、剧场冠名、创意中插等；
衍生模式：明星经纪、IP授权等
剧集植入、广告、剧场冠名等
剧集