营销策划

CONTENTS目录01项目一启发创意，培养能力——营销策划准备02项目二内查外调，洞悉市场——市场调研策划03项目三分析环境，寻找机会——企业营销环境分析04项目四仔细分析，准确定位——STP策划05项目五厚德载物，内外兼修——企业形象策划

CONTENTS目录06项目六别出心裁，口碑载道——产品策划07项目七科学定价，俘获“芳心”——价格策划08项目八量身打造，出奇制胜——分销渠道策划09项目九多管齐下，销量长虹——推广策划10项目十与时俱进，不断创新——新媒体营销策划

05厚德载物，内外兼修——企业形象策划

项目导读对于现代企业而言，在提供优质产品和服务的基础上，积极主动地塑造和传播企业形象，既是推动企业发展壮大的必由之路，也是增强企业市场竞争力的不二法门。

学习目标知识目标技能目标素养目标能进行MIS、BIS、VIS策划能按照流程为企业导入CIS了解企业形象策划的含义和意义熟知CIS的构成明确企业导入CIS的模式、时机、策略和流程掌握MIS、BIS和VIS策划的方法和技巧培养社会责任感，树立为消费者服务的责任意识树立“积极承担社会责任，实现可持续发展”的经营理念

章节导航模块一认识企业形象策划模块二进行企业形象策划

项目导入导入CIS的“先锋”20世纪80年代，某小型乡镇企业A公司1988年的总产值只有520万元。然而，到了1990年，该公司的年产值增至4000多万元，1991年达到8亿元，1992年竟达到12亿元，4年间翻了两百倍！A公司经营的奇迹背后，是一只怎样点石成金的“魔术之手”呢？答案就是它成功导入了CIS。导入CIS的“先锋”点击跳过情境

项目导入导入CIS的“先锋”A公司最早推出的产品是一款全新的保健品，但由于是大家不熟悉，所以销售人员带着样品苦等两三个小时，也无人理睬。为了得到广大消费者的认可和信赖，该公司决定在1988年上半年正式开始导入CIS。这在当时的中国，可谓是破天荒的一件事。那么，该怎样迈出推行CIS的第一步呢？该企业高层决定从企业命名和商标设计上入手。首先，该公司更改了企业名称和产品名称，意在为企业注入“健康向上”“奋力开拓”的文化理念。其次，该公司重新设计了商标。新商标状似“人”字托起“红太阳”。其中，“人”字造型体现了企业“向上升腾”的决心和以“人”为中心的服务及经营理念，“红太阳”则代表健康、向上的产品功能。这一标志具有强烈的视觉冲击力，给消费者留下了深刻的印象。

项目导入导入CIS的“先锋”在导入CIS的过程中，该公司创造性地实行了企业形象、商标形象、产品形象“三位一体”的整体形象战略，并将这一战略应用在产品包装、广告等各个层面上。导入CIS后，A公司以崭新的形象出现在市场上，迅速赢得了消费者的认同与欢迎，从而成功地开启了市场大门。而它的成功，也鼓励国内更多企业导入CIS。

思考与探究（1）在发展过程中，A公司为什么冒着风险也要导入CIS？（2）你知道CIS是什么吗？除了公司名称、商标外，CIS还包含哪些内容？

模块一认识企业形象策划

企业形象是指企业在其生产经营过程中，通过与其内外部公众的交往活动而展现出来的整体面貌和基本特征，以及公众对此产生的印象和评价，它是企业的重要无形资产。企业形象能得到社会各界的理解和认同的关键是什么？

企业形象能否反映企业的文化，能否得到社会各界的理解和认同，在很大程度上取决于企业自身的主观努力。

一、企业形象策划的含义定义：企业形象策划是指对企业形象进行研究、定位、设计，并将企业的个性或特色广泛地传达给社会公众，使其对企业形成某一印象，从而获得其认同的过程。实质：帮助企业实施差别化发展战略。

一、企业形象策划的含义在进行企业形象策划的过程中，营销策划公司会对企业的内外部环境进行分析，辅助企业确立发展战略和未来的发展目标，并从理念、行为、视觉三个方面进行规划，以帮助企业塑造全新的形象。企业形象策划的过程，具有很强的综合性和系统性，同时对创造性要求也较高。企业形象策划市场营销学社会行为学微观经济学逻辑学设计学传播学

一、企业形象策划的含义主要内容：是对企业产品、品牌和整个企业的个性特征与理念文化等进行统一设计，进而建立一个明显区别于其他企业的企业识别系统（CorporateIdentitySystem,CIS）。CIS策划并非单纯的设计，而是借助形象营销强化企业市场竞争力的现代经营战略，同时又是规范企业行为的管理战略和构建优秀企业文化的文化战略，也是培育品牌和企业可持续发展的必由之路。

课堂讨论你如何理解企业形象策划？在日常生活中，哪些企业给你留下了深刻的印象？具体原因是什么？

二、企业形象策划的意义良好的企业形象对于企业知名度、美誉度、市场竞争力等的提升意义重大。企业形象策划的意义对外对内企业