服装市场营销试卷及答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.服装市场细分的依据不包括（）
A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素
2.以下哪种不属于服装促销方式（）
A.广告B.定价C.人员推销D.营业推广
3.服装品牌最核心的要素是（）
A.名称B.标识C.形象D.价值观
4.服装产品生命周期中利润最高的阶段是（）
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
5.消费者购买服装时首先考虑的因素通常是（）
A.价格B.质量C.款式D.品牌
6.服装目标市场策略不包括（）
A.无差异营销策略B.差异营销策略
C.集中营销策略D.全面营销策略
7.服装企业进行市场定位的关键是（）
A.产品特色B.价格优势C.渠道选择D.促销手段
8.网络营销中最常用的推广方式是（）
A.搜索引擎营销B.电子邮件营销
C.社交媒体营销D.直播营销
9.服装产品组合的宽度是指（）
A.产品项目数B.产品线数
C.产品关联度D.产品深度
10.服装市场调研的第一步是（）
A.确定调研目标B.制定调研计划
C.收集资料D.分析资料
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.影响服装消费者购买行为的社会因素有（）
A.家庭B.社会阶层C.相关群体D.文化
2.服装产品的整体概念包括（）
A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品
3.服装定价的方法有（）
A.成本导向定价B.需求导向定价
C.竞争导向定价D.利润导向定价
4.服装营销渠道的成员包括（）
A.制造商B.批发商C.零售商D.消费者
5.服装品牌推广的途径有（）
A.广告宣传B.参加展会C.明星代言D.公益活动
6.服装市场细分的有效条件有（）
A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.相对稳定性
7.服装新产品开发的流程包括（）
A.创意产生B.筛选C.产品设计D.市场试销
8.服装促销活动的目标包括（）
A.提高知名度B.增加销售量C.树立品牌形象D.改善客户关系
9.服装网络营销的优势有（）
A.成本低B.覆盖范围广C.互动性强D.不受时间限制
10.服装产品包装的作用有（）
A.保护产品B.便于运输C.促进销售D.增加价值
三、判断题（每题2分，共20分）
1.服装市场需求是固定不变的。（）
2.品牌服装一定比非品牌服装质量好。（）
3.服装企业只需关注产品质量，无需重视包装。（）
4.促销活动只能在短期内提高销售量。（）
5.市场定位一旦确定就不能改变。（）
6.服装产品的生命周期是固定的。（）
7.网络营销对服装企业来说不重要。（）
8.消费者购买服装时主要受价格影响。（）
9.服装企业的产品线越宽越好。（）
10.市场调研能为服装企业决策提供依据。（）
四、简答题（每题5分，共20分）
1.简述服装市场细分的作用。
答案：有助于企业发现市场机会，集中资源满足特定需求；能更好地满足消费者个性化需求，增强企业竞争力；便于企业制定针对性营销策略，提高营销效果。
2.服装品牌定位的步骤有哪些？
答案：首先明确目标市场，了解目标消费者需求；接着分析竞争对手定位；然后结合自身优势确定品牌独特价值；最后通过传播让消费者认知。
3.服装产品定价需考虑哪些因素？
答案：要考虑成本，包括生产成本等；市场需求情况，需求大价格可适当提高；竞争状况，参考对手价格；还要考虑品牌形象及消费者心理预期。
4.服装企业选择营销渠道需考虑哪些因素？
答案：产品因素如款式、价格等；市场因素包括市场范围、顾客密度等；企业自身因素如规模、实力等；还有竞争对手渠道策略及政策法规等。
五、讨论题（每题5分，共20分）
1.讨论直播带货对服装市场营销的影响。
答案：积极影响是增加产品曝光，促进销售，能与消费者实时互动；但也存在主播素质不一、产品质量