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文档摘要

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面膜消费趋势报告;前言;目录;1;5;内容热度：热度高点与明星营销、换季场景和大促相关;主要渠道：品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草量最高，平价、划算等针对大促期的内容布局也较多;主要品类：贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高;新品趋势：以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，主打营养抗衰、打造抛光肌;;;;2;14;15;;;适用肤质：敏感肌适用仍是主力赛道，针对脂皮等特色皮肤的护理具备潜力;面膜选购关注要素：功效、成分、使用肤感是消费者选购面膜最关注的要素;现有产品痛点：用后肤质未改善、假滑/拔干体验差等是消费者核心痛点;3;谷雨主要面膜矩阵——;;商业内容布局：以红书作为商业布局重点平台，提亮美白是主要卖点;连带种草策略：针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草;达人策略（红书）：以初级和普通用户种草为主，除美妆达人外，借助生活、情感等多元达人渗透多元圈层;达人策略（抖音）：以头腰部达人迅速扩大声量，剧情植入和户外经验分享类视频互动效果更好