探索短视频营销对城市旅游形象的塑造手法
摘要：随着短视频平台的兴起，越来越多的城市利用短视频营销塑造旅游形象。但在实践中，仍存在内容同质化、传播碎片化等问题，影响营销实效。文章从短视频营销的独特优势入手，提出借助网红IP、运用沉浸式体验、聚焦城市文化元素等创新手法，并从构建多元化内容矩阵、强化政企合作、注重大数据分析等方面提出优化策略，以期增强短视频营销的传播力和感染力，助力城市旅游形象的提质升级，吸引更多游客，促进城市旅游经济高质量发展。
关键词：短视频营销城市旅游形象塑造网红IP沉浸式体验
引言
近年来，短视频以其独特的传播优势和创意表现形式，深刻影响着人们的生活方式和信息获取习惯。在“互联网+”时代背景下，短视频平台已成为各行各业开展营销推广的重要阵地。越来越多的城市开始利用抖音、快手等短视频平台塑造城市旅游形象，传播城市魅力。短视频营销逐渐成为城市旅游宣传推广的新兴力量，在提升城市知名度、美誉度和吸引力等方面发挥着不可替代的作用。面对短视频营销的迅猛发展态势，深入研究其在城市旅游形象塑造中的运用规律和实践策略，对于推动城市旅游产业高质量发展具有重要意义。
一、短视频营销在城市旅游形象塑造中的独特优势
与传统营销方式相比，短视频营销在塑造城市旅游形象方面具有诸多独特优势。首先，短视频传播范围广，突破了时空限制。借助移动互联网技术，短视频能够实现全天候、全方位的传播，覆盖更加广泛的受众群体。其次，短视频互动性强，用户参与度高。短视频平台为用户提供点赞、评论、转发等功能，鼓励用户积极互动交流，形成良性的传播循环。再次，短视频表现形式丰富，融合图文、音频、视频等多种元素，能够多维度、立体化地展现城市旅游形象。最后，短视频制作门槛低，普通用户也能参与内容生产，有利于挖掘城市旅游资源的多元价值，拓展城市旅游形象的内涵外延。这些优势使得短视频营销成为塑造城市旅游形象的利器，能够有效提升城市旅游的吸引力和竞争力。此外，短视频营销还能够实现精准化传播。借助大数据算法，短视频平台可以根据用户的兴趣爱好、地域分布等特征，向目标受众精准推送城市旅游短视频，提高传播的针对性和转化率。同时，短视频营销的成本相对较低，投入产出比高，为城市旅游营销提供了经济高效的传播途径。因此，充分发挥短视频营销的独特优势，将其作为城市旅游形象塑造的重要抓手，对于提升城市旅游竞争力具有重要意义。
二、短视频营销塑造城市旅游形象的创新手法
（一）借助网红IP，打造城市旅游形象新名片
网红IP是短视频平台上的意见领袖和风向标，拥有庞大的粉丝群体和强大的号召力。城市可以借助网红IP的影响力，打造旅游形象新名片。一方面，邀请网红到城市旅游景点打卡拍摄，通过网红的视角和故事，展现城市独特的人文风貌和自然风光，吸引粉丝前来旅游打卡。另一方面，发掘城市本土的旅游达人，通过其真实的旅游体验和独到的见解，引导大众深度探索城市的历史文化和生活风情，塑造鲜活立体的城市旅游形象。例如，西安邀请“街头实验室”创始人来西安拍摄vlog，展示西安的古城墙、回民街等特色景点，视频播放量超过1000万，掀起一股“旅游西安”的热潮。借助网红IP的影响力，城市旅游形象能够被更多人看到、记住和向往。网红IP与城市旅游形象的结合，能够实现优势互补、互利共赢。网红IP拥有巨大的流量优势和粉丝黏性，能够为城市旅游形象的传播提供强大助力。同时，城市旅游资源的独特性和丰富性，也能为网红IP提供更多创作素材和话题点，提升其内容价值和影响力。双方的深度合作，能够产生“1+1gt;2”的叠加效应。当前，越来越多的城市开始重视网红IP在旅游营销中的作用。成都、重庆、杭州、厦门等城市纷纷与知名旅游博主开展合作，邀请其深度体验城市魅力，并通过短视频平台向粉丝推介。这些网红IP的真情实感和独特视角，能够更好地引发粉丝共鸣，激发其对城市旅游的向往之情。不过，城市在借助网红IP打造旅游形象时，也要注重选择与城市调性相符、形象健康正面的网红，避免过度商业化和低俗化倾向。同时，要加强与网红的沟通互动，提供优质的旅游体验和服务保障，确保其能够真实、立体地展现城市魅力。只有在内容创作、体验服务等方面为网红IP赋能，才能更好地实现城市旅游形象的破圈传播。
（二）运用沉浸式体验，强化城市旅游形象认知
沉浸式体验是城市旅游营销的重要利器，它突破了传统媒介的局限，为用户提供了身临其境的感官体验。通过VR、AR等前沿技术，城市能够将其独特的旅游资源转化为生动鲜活的视觉盛宴，让用户在虚拟的空间中感受到如同置身其中般的沉浸感。这种创新的体验方式，不仅能够增强用户对城市旅游形象的认知和记忆，更能引发情感共鸣，激发“云旅游”向“真旅游”转化的强烈欲望。相较于图文、视频等传统形式，沉浸式体验在多个维度上实现了质的飞跃。它打破了时空界限，让用户不受地理