旺旺食品包装设计策略与规范
演讲人：
日期:
CATALOGUE
目录
02
包装设计核心要素
01
品牌定位分析
03
视觉传达系统构建
04
材料与工艺标准
05
市场验证机制
06
生产维护体系
品牌定位分析
01
品牌历史与传承
旺旺品牌创立于1962年，拥有深厚的品牌历史和文化底蕴，以“缘、自信、大团结”为企业核心价值观。
品牌形象与特点
旺旺品牌以鲜明的红色为主色调，寓意吉祥、繁荣和幸运，同时塑造出活泼、可爱的卡通形象，深受消费者喜爱。
品牌使命与愿景
旺旺致力于为消费者提供健康、美味、营养的食品，成为国际领先的食品品牌，并推动中国食品行业的发展。
旺旺品牌文化提炼
年龄与性别
目标消费人群喜欢新颖、有趣、口感丰富的食品，注重品牌和口碑，愿意为高品质的食品支付一定的价格。
消费习惯与偏好
购买行为与决策
目标消费人群在购买食品时，通常受到品牌、价格、口感、包装等多重因素的影响，且具有较高的购买频率和忠诚度。
主要目标消费人群为3-15岁的儿童和青少年，以及他们的家长。这部分人群对零食和休闲食品的需求较高，且注重产品的品质和口感。
目标消费人群画像
品牌差异化
旺旺通过独特的品牌文化和品牌形象，以及丰富的营销活动和社会责任项目，提升了品牌知名度和美誉度，与竞争对手形成明显的差异化优势。
产品差异化
旺旺通过不断创新和研发，推出具有独特口感和营养成分的食品，满足消费者对品质和健康的追求。
渠道差异化
旺旺建立了完善的销售网络和渠道，包括线上电商平台和线下实体店，为消费者提供便捷的购买渠道和优质的服务。
市场差异化定位
包装设计核心要素
02
根据产品特点和消费者使用习惯，设计合理的容量和尺寸，方便携带和使用。
容量与尺寸
选用环保、安全的包装材料，运用先进的生产工艺，确保包装的密封性和耐用性。
材质与工艺
运用仿生设计，使包装外观更易于识别和记忆；采用异型结构，增强产品的陈列效果。
形状
产品结构设计优化
根据品牌定位和目标受众的喜好，选定一种或几种主色调，形成品牌独特的视觉风格。
主色调选择
品牌主色系应用规则
在主色调的基础上，搭配辅助色，使包装更加丰富多彩，增强视觉冲击力。
辅助色运用
遵循色彩搭配原则，避免过于花哨或过于沉闷，保持色彩的和谐与美感。
色彩搭配原则
标志性图形语言开发
运用图标和符号，传达产品的特点和功能，方便消费者快速识别和记忆。
图标与符号
设计简洁、明快、易于识别的图形，突出品牌特点和产品属性。
图形设计
将图形与文字相结合，形成独特的视觉效果，增强品牌识别度和记忆点。
图形与文字结合
视觉传达系统构建
03
图案与食品关联性
主题图案需与食品本身有较强的关联性，能够快速传达食品的特点和品牌形象。
图案的可延展性
主题图案需具备较好的延展性，能够适应不同包装形式、尺寸和场合的需求。
创意独特性
主题图案应具有独特的创意，能够在众多食品中脱颖而出，吸引消费者的目光。
主题图案创意方向
文字信息层级设计
突出品牌名或产品名，字体醒目易读，位于包装正面显眼位置。
标题文字
简要描述产品特点或卖点，辅助标题文字传达信息，字体略小于标题文字。
副标题文字
详细介绍产品成分、使用方法、生产日期等基本信息，字体大小适中，易于阅读。
正文文字
包括净含量、生产地址、生产许可证号等附加信息，字体较小，位于包装背面或底部。
辅助文字
吉祥物与品牌关联
吉祥物形象应与品牌理念或产品特点相关联，能够增强品牌的亲和力和辨识度。
吉祥物表情丰富
吉祥物形象应具有多种表情和动作，以适应不同场景和包装需求，增加趣味性。
吉祥物周边拓展
可通过吉祥物形象开发周边产品，如玩具、文具、服装等，拓展品牌形象和市场影响力。
吉祥物IP延展应用
材料与工艺标准
04
符合国家法规
阻隔性能优良
无毒无害
稳定性强
包装材料需符合国家食品安全法规及标准，确保食品包装的安全性。
包装材料需具备优良的阻隔性能，有效防止食品受潮、氧化、变质等。
包装材料需无毒无害，不含有对人体有害的化学物质及添加剂。
包装材料需具备较好的稳定性，不易因环境变化而影响其性能。
包材安全性规范
烫金/烫银
在包装上使用烫金/烫银工艺，提升包装的档次和视觉效果。
柔版印刷
采用柔版印刷技术，保证印刷效果细腻、色彩鲜艳，且适应多种材料。
凹凸压印
通过凹凸压印技术，增强包装的立体感和触感，提升品质感。
环保油墨
使用环保油墨进行印刷，降低对环境的影响，同时保障消费者健康。
特殊印刷工艺匹配
A
B
C
D
纸质材料
采用纸质材料作为包装的主要材料，便于回收和再利用。
环保可降解方案
减量化设计
通过优化包装设计，减少包装材料的用量，降低环境负担。
生物降解材料
使用生物降解材料，如PLA等，降低包装对环境的污染。
回收再利用
建立完善的包装回收体系，鼓励消费者对包