2025年广告传媒专业考试试卷及答案
一、案例分析题（30分）
1.某广告公司为一家新推出的健康饮品做广告策划，以下是策划方案的一部分：
（1）广告目标：提高消费者对健康饮品的认知度和购买意愿。
（2）广告创意：以“健康生活，从一杯开始”为主题，突出产品无糖、低脂、富含多种维生素的特点。
（3）广告投放渠道：线上线下结合，线上投放短视频、图文广告，线下在地铁、公交、商场等公共场所投放户外广告。
（4）广告预算：总预算100万元，其中线上广告60万元，线下广告40万元。
请根据以上策划方案，回答以下问题：
（1）该广告策划方案的优点有哪些？（6分）
（2）该广告策划方案可能存在的风险有哪些？（6分）
（3）针对线上广告，如何提高广告效果？（6分）
（4）针对线下广告，如何提高广告效果？（6分）
答案：
（1）优点：目标明确，创意新颖，投放渠道广泛，预算分配合理。
（2）风险：广告效果难以评估，线上线下广告效果可能不均衡，预算可能超支。
（3）提高线上广告效果：优化广告内容，提高视频质量，增加互动环节，与用户互动。
（4）提高线下广告效果：选择高流量区域投放，设计吸引人的广告画面，与消费者互动。
2.某广告公司为一家汽车品牌做广告策划，以下是策划方案的一部分：
（1）广告目标：提高消费者对汽车品牌的认知度和购买意愿。
（2）广告创意：以“安全驾驶，从选择开始”为主题，突出汽车品牌的安全性能。
（3）广告投放渠道：线上线下结合，线上投放短视频、图文广告，线下在车展、商场等公共场所投放户外广告。
（4）广告预算：总预算200万元，其中线上广告120万元，线下广告80万元。
请根据以上策划方案，回答以下问题：
（1）该广告策划方案的优点有哪些？（6分）
（2）该广告策划方案可能存在的风险有哪些？（6分）
（3）针对线上广告，如何提高广告效果？（6分）
（4）针对线下广告，如何提高广告效果？（6分）
答案：
（1）优点：目标明确，创意新颖，投放渠道广泛，预算分配合理。
（2）风险：广告效果难以评估，线上线下广告效果可能不均衡，预算可能超支。
（3）提高线上广告效果：优化广告内容，提高视频质量，增加互动环节，与用户互动。
（4）提高线下广告效果：选择高流量区域投放，设计吸引人的广告画面，与消费者互动。
二、选择题（20分）
1.以下哪项不属于广告策划的要素？（）
A.广告目标B.广告创意C.广告预算D.广告效果
答案：D
2.以下哪种广告形式适合品牌形象宣传？（）
A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告
答案：B
3.以下哪种广告形式适合产品推广？（）
A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告
答案：C
4.以下哪种广告形式适合活动宣传？（）
A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告
答案：A
三、简答题（20分）
1.简述广告策划的基本流程。（6分）
答案：市场调研、确定广告目标、广告创意、广告投放、广告效果评估。
2.简述广告创意的要素。（6分）
答案：创意主题、创意形式、创意表现、创意传播。
3.简述广告投放的渠道选择原则。（6分）
答案：目标受众、广告预算、广告效果、广告渠道特点。
4.简述广告效果评估的方法。（6分）
答案：广告投放效果评估、广告效果反馈、广告效果分析。
四、论述题（30分）
1.论述广告策划在广告传播中的作用。（10分）
答案：广告策划是广告传播的基础，它为广告传播提供了明确的目标、创意和投放策略，有助于提高广告传播的效果。
2.论述广告创意在广告传播中的作用。（10分）
答案：广告创意是广告传播的核心，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，提高广告传播的效果。
3.论述广告投放渠道选择对广告传播的影响。（10分）
答案：广告投放渠道选择对广告传播的影响主要体现在目标受众覆盖、广告效果、广告成本等方面。
4.论述广告效果评估对广告传播的意义。（10分）
答案：广告效果评估有助于了解广告传播的实际效果，为广告策划和投放提供依据，提高广告传播的效率。
本次试卷答案如下：
一、案例分析题
1.（1）优点：目标明确，创意新颖，投放渠道广泛，预算分配合理。
解析思路：从策划方案的明确性、创新性、覆盖面和合理性四个方面进行分析。
（2）风险：广告效果难以评估，线上线下广告效果可能不均衡，预算可能超支。
解析思路：考虑广告效果评估的难度、不同渠道的广告效果差异以及预算控制的可能性。
（3）提高线上广告效果：优化广告内容，提高视频质量，增加互动环节，与用户互动。
解析思路：从内容优化、质量提升、互动增加和用户参与度四个方面提出策略。
（4）提高线下广告效果：选择高流量区域投放，设计吸引人的广告画面，与