RCEP背景下中国跨境电商企业品牌建设策略研究
摘要I
第一章引言2
1.1研究背景2
1.2国内夕卜研究现犬2
1.2.1关于促进中国与RCEP成员国跨境电商发展对策的相关研究2
1.2.2关于中国与RCEP成员国跨境电商发展现状的相关研究3
1.2.3关于中国与RCEP成员国跨境电商基于力模型的经济效应的相关研
究4
第二章中国与RCEP成员国跨境电商展现状分析5
2.1中国与东盟跨境电商发展现状5
2.2中国与日本跨境电商发展现状6
2.3中国与韩国跨境电商发展现状7
2.4中国与新西兰跨境电商发展现状8
2.5中国与澳大利亚跨境电商发展现状10
第三章中国与RCEP成员国跨境电商展潜力分析11
3.1模型构建11
3.2数据来源及理论假设12
3.2.1数据来源12
3.2.2理论假设13
3.3实证分析13
3.3.1单位根检验13
3.3.2协整检验14
3.3.3方差膨胀因子检验15
3.3.4模型选取16
3.3.5实证结果分析16
3.4中国与RCEP成员国跨境电商发展潜力分析18
3.5本章小结19
第四章结论与建议20
4.1结论20
4.2对策建议20
4.2.1加强电商基础设施建设合作21
4.2.2促进物流基础设施协同发展22
4.2.3优化跨境电商支付方式21
4.2.4在贸易伙伴国建立“海外仓〃20
4.2.5完善各国跨境电商监管21
参考文献22
附录25
第一章引言
1.1研究背景
在数字经济的背景下，跨境电子商务已成为中国对外贸易新的增长点。需要
关注的是,近年来，受外部环境不稳定的影响，我国货物贸易出口呈现下降趋势，
但跨境电商交易的规模仍然维持快速增长。根据RCEP的各项条款，15个成员国
之间的多数贸易壁垒和非关税壁垒将逐步减少，考虑到这些因素时其中大量商品
将实现贸易零关税，这将对中国跨境电子商务的发展产生重要影响(程怡雯，李俊
杰,2022)。中国跨境电商如何利用好RCEP的平台同各成员国合作，最大限度地
发挥我方竞争力，已经成为中国对外贸易发展的另一重要动力源，成为政府部门、
工业界以及学术界共同关注的方面。因此，研究中国与RCEP国家跨境电子商务
的发展潜力，对促进我国跨境电子商务的发展具有重要意义(宋明泽，杨佳彤,
2023)。
1.2国内外研究现状
1.2.1关于促进中国与RCEP成员国跨境电商展对策的相关研究
曹振宇，刘晓彤(2021)通过分析“一带一路〃对沿线东盟国家的跨境电商
发展的影响，认为中国与周边国家、地区可以抢抓这一机遇，考虑到当前背景克
服困难与挑战，相关部门需积极推出相应法律法规，强调物流方面的支持，于这
种环境下培养专业化人才，使得各国跨境电商的潜力得以完全发挥，得到更好的
经济效益。[1]
赵宇翔，李欣然(2018)在对我国跨境电商的发展情况进行分析后，重点关注
了服务与制度管理的数据，从不同方面入手为其发展带来了应对策略，为我国与
贸易伙伴的发展提供了指导建议。⑵
王思颖，孙子轩(2020)通过分析我国跨境电商目前发展中的问题，指出要致
力于服务质量的提升，利用好我国当前的政策红利，在这种氛围中从多个方面入
手提供保障，为跨境电商的发展起到助推作用。[3]
张子慧，刘晓璇等(2020)指出，在数字经济一体化发展大潮之中，如果依
然采用传统跨境电商的模式与规则，已经很难适应目前发展的速度，我国需要从
长远角度对跨境电商的发展进行顶层设计，在这类条件当中通过制度创新的方式
促进跨境电商下一阶段在我国的突破式发展。[4]
1.2.2关于中国与RCEP成员国跨境电商展现状的相关研究
FunadaShigeki.(2021)通过半结构化访谈收集了研究数据和基于扎根理论
分析的质性研究以及问卷调查获得的实证研究出日本消费者通过跨境进口商在
线购买商品过程中各钟可能的影响因素。[5]
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