开业商场活动策划方案
演讲人：
日期:
目录
02
活动流程设计
03
宣传推广计划
01
活动概述
04
资源需求与预算
05
风险预案
06
效果评估与后续计划
01
活动概述
背景
新商场即将开业，为了吸引更多顾客前来购物，提升商场知名度和品牌形象，特策划此次开业活动。
目的
通过一系列精彩的活动吸引顾客，提高商场客流量和销售额，同时宣传商场的品牌文化和特色。
活动背景与目的
目标受众分析
受众群体
周边居民、购物爱好者、年轻消费者等。
受众需求
受众心理
购物、娱乐、社交、体验等多元化需求。
喜欢新鲜事物、追求时尚潮流、注重购物体验等。
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欢乐购物，幸运抽奖。
活动主题
抽奖活动、现场表演、限时抢购、品牌折扣等。通过这些活动吸引顾客的注意力，提高顾客的参与度和购物欲望。
活动亮点
活动主题与亮点
02
活动流程设计
剪彩仪式
邀请当地政府领导或商界知名人士致辞，提升活动档次和影响力。
领导致辞
开幕表演
安排具有地方特色或吸引眼球的表演节目，吸引顾客驻足观看。
由知名嘉宾或商场高管进行，激发顾客参与热情，增加活动气氛。
开幕式流程（剪彩/致辞/表演）
互动游戏环节
设置趣味性强的互动游戏，吸引顾客参与，增加顾客在商场的停留时间。
促销活动
推出限时优惠、满额赠礼等促销活动，刺激顾客消费欲望。
演出安排
邀请当地知名文艺团体或歌手进行演出，提升商场文化氛围。
全天活动安排（互动游戏/促销/演出）
闭幕式
在一天的活动结束时，举行简短的闭幕式，感谢顾客的参与和支持。
活动总结
对当天的活动进行总结，分析活动效果，为今后的活动策划提供参考。
闭幕式与总结环节
03
宣传推广计划
线上宣传（社交媒体/短视频/广告投放）
社交媒体平台宣传
在微博、微信、抖音等社交媒体平台发布开业信息，吸引关注度。
短视频推广
网络广告投放
制作精美短视频介绍商场特色、品牌商户、优惠活动等，上传至各大短视频平台。
在各大网站、APP等投放开业广告，覆盖更广泛的目标受众。
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线下宣传（海报/传单/户外广告）
海报设计
设计创意海报，包含商场开业时间、地点、优惠活动等关键信息。
传单派发
在商场周边、人流量大的地方派发传单，吸引更多潜在顾客前来。
户外广告投放
在商场周边、城市主要街道等位置投放大型户外广告，提升商场知名度。
KOL/媒体合作与曝光
KOL合作
邀请各领域知名KOL到场助阵，通过其影响力扩大商场知名度。
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媒体邀请
邀请主流媒体、网络媒体到场采访报道，提高商场曝光率。
新闻发布会
举办新闻发布会，向媒体和公众介绍商场特色、品牌商户等，吸引更多关注。
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资源需求与预算
气球、彩带、鲜花、拱门、地毯、庆典花篮等。
场地氛围
海报、宣传单、X展架、易拉宝、横幅等。
宣传物料
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灯光音响设备、LED显示屏、投影仪、舞台、T台等。
基础设备
签到处、礼品领取处、休息区、嘉宾接待区等。
功能性区域
场地布置与设备清单
负责活动整体策划、流程设计、现场执行等。
活动策划与执行
人员分工与外包服务
负责现场主持、文艺表演、互动游戏等环节。
主持人及演员
负责线上线下的活动宣传、媒体邀请、新闻发布等。
宣传推广
负责活动现场的秩序维护、安全保障及环境卫生。
场地安保与保洁
场地租赁、设备租赁、人员费用、餐饮费用等。
宣传费用、嘉宾费用、礼品及奖品费用等。
优化采购渠道、精简活动环节、合理安排人员等。
为可能出现的风险和额外费用预留一定比例的预算。
费用明细与成本控制
固定费用
变动费用
成本控制策略
预算预留
05
风险预案
天气/突发情况应对
天气变化应对措施
针对可能出现的高温、暴雨等天气，提前准备好应对措施，如设置遮阳伞、雨衣等，确保顾客体验。
突发情况处理预案
设备保障
制定应急处理流程，包括火灾、地震等突发事件的疏散路线和应急措施，确保人员安全。
确保活动现场设备设施的安全与稳定，如音响、灯光等设备需提前测试，避免出现故障。
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入口管理
安排专人负责现场安全巡查，及时发现并处理安全隐患，确保活动安全进行。
现场安全巡查
紧急疏散预案
制定紧急疏散预案，明确疏散路线和责任人，确保在紧急情况下能够迅速疏散人群。
制定合理的人流引导方案，确保顾客有序进入活动现场，避免拥堵和踩踏事件发生。
人流管控与安全措施
备选活动方案
室内活动备选方案
针对可能出现的恶劣天气或其他原因，准备室内备选活动方案，如亲子互动游戏、手工制作等，确保活动不受影响。
互动环节备选方案
为应对现场可能出现的突发情况，准备多个互动环节备选方案，以确保活动氛围和效果。
合作伙伴备选方案
与多家合作伙伴沟通，准备备选的合作方案，以应对可能出现的资源短缺或其他问题。
06
效果评估与后续计划
关键指标（客流量/销