饮料广告策划活动全流程
演讲人：
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目录
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市场分析阶段
活动执行方案
创意策划核心
效果监测评估
媒介投放策略
后续优化计划
01
市场分析阶段
行业趋势调研
行业现状
了解饮料行业的发展现状、市场规模、增长趋势等。
01
消费者需求
分析消费者对于饮料的口味、功能、包装等方面的需求。
02
渠道分析
了解饮料行业的销售渠道、分销方式及市场覆盖范围。
03
技术创新
关注新技术在饮料行业中的应用，如新型包装材料、生产工艺等。
04
竞品广告策略研究
了解竞品在广告方面的投放渠道、广告类型及效果。
竞品广告投放渠道
分析竞品的广告创意、主题、视觉表现等，提炼出优缺点。
竞品广告创意分析
了解竞品的品牌定位、品牌形象及品牌价值观等。
竞品品牌定位
分析竞品的营销策略、促销活动及对于市场动态的应对策略。
竞品营销策略
目标人群细分
根据市场调研数据，将目标人群按照年龄、性别、职业等特征进行细分。
目标人群特点
分析目标人群的消费习惯、购买决策过程、生活方式等，为广告创意提供依据。
目标人群需求洞察
深入了解目标人群的潜在需求、心理需求及购买动机。
消费者画像制作
根据以上分析，制作目标人群的画像，包括形象特征、行为特征等。
目标人群画像构建
02
创意策划核心
产品差异化定位
消费者画像
通过市场调研，挖掘产品独特卖点，如成分、口感、功能等，与竞品形成差异化。
市场细分
独特卖点提炼
通过市场调研，挖掘产品独特卖点，如成分、口感、功能等，与竞品形成差异化。
通过市场调研，挖掘产品独特卖点，如成分、口感、功能等，与竞品形成差异化。
广告主题与Slogan设计
主题提炼
围绕产品差异化定位，提炼出能够引起消费者共鸣的广告主题。
01
设计简洁、易记、具有感染力的Slogan，突显产品特点和品牌形象。
02
主题与Slogan结合
确保广告主题与Slogan相辅相成，共同传达品牌理念。
03
Slogan设计
根据产品定位和目标消费者喜好，确定广告色彩搭配方案。
色彩搭配
选用与产品相关的图像元素，如人物、场景、产品实物等，增强广告视觉效果。
图像元素
确保广告整体风格与品牌形象保持一致，包括字体、排版、视觉效果等。
风格统一
视觉风格提案
03
媒介投放策略
传播渠道组合规划
电视媒体
覆盖面广，适合品牌形象宣传；可根据目标受众特点选择时段和节目进行针对性投放。
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01
户外媒体
如广告牌、公交车身等，具有强制性和持续性，适合品牌提示和宣传。
网络媒体
传播速度快，互动性强，可精准定位目标受众；包括门户网站、视频网站、社交媒体等多种类型。
印刷媒体
如报纸、杂志等，具有保存性和传阅性，适合深度传播。
投放排期与预算分配
排期制定
根据品牌传播目标、受众活跃时间和媒介特点，制定合理的投放排期。
01
预算分配
根据各媒介的投放效果、成本以及品牌传播需求，合理分配预算。
02
效果评估
对投放效果进行实时监测和评估，根据数据调整投放策略和预算分配。
03
社交媒体热点匹配
热点监测
实时关注社交媒体热点话题和趋势，捕捉与品牌相关的热点。
01
结合品牌特点和热点话题，创作有趣、有吸引力的内容，提高品牌曝光度和用户参与度。
02
互动营销
通过社交媒体平台与用户进行互动，回应用户需求和关注，增强品牌认知度和用户黏性。
03
内容创意
04
活动执行方案
线上线下联动设计
创意互动环节
整合线上线下资源，利用社交媒体、传统媒体和现场活动等渠道，提高品牌曝光度和用户参与度。
差异化推广策略
跨平台整合
整合线上线下资源，利用社交媒体、传统媒体和现场活动等渠道，提高品牌曝光度和用户参与度。
整合线上线下资源，利用社交媒体、传统媒体和现场活动等渠道，提高品牌曝光度和用户参与度。
KOL合作与内容共创
根据品牌定位和目标受众，筛选具有影响力和粉丝基础的KOL进行合作。
筛选合作KOL
与KOL共同创意和制作有趣、有吸引力的广告内容，如短视频、直播、图文等。
创意内容制作
利用KOL的社交媒体影响力，将广告内容广泛传播，提高品牌知名度和美誉度。
社交媒体传播
体验式营销场景搭建
创意场景设计
设计与饮料主题相关的创意场景，如品牌快闪店、互动体验区等，让消费者身临其境地感受品牌魅力。
场景互动体验
场景氛围营造
提供有趣的互动体验，如试饮、DIY调制、拍照打卡等，让消费者在体验中加深对品牌的认知和喜爱。
通过音乐、灯光、气味等元素的运用，营造出愉悦、舒适的场景氛围，提升消费者的体验感受。
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05
效果监测评估
曝光量转化率追踪
曝光量统计
通过广告展示次数、点击次数等指标，统计广告的曝光量。
01
追踪广告曝光后的用户行为，如点击、注册、购买等，计算广告的转化率。
02
曝光量与转化率对比
对比不同广