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《网络营销》教学大纲
课程编号：课程名称：网络营销
英文名称：E-Marketing
课程性质：任选课
学时/学分：32/2
考核方式：闭卷考试
选用教材：《网络营销》，李小玲编著，华东师范大学出版社，2014年
先修课程：市场营销学
适用专业及层次：财务管理本科教学
大纲执笔人：安萌
大纲审核人：刘志远
一、教学目标
本课程以理论和实际应用相结合，通过本课程的学习，了解网络营销的基本内容，掌握网络营销与传统营销的区别、网络营销工具的使用以及各种网络营销策略的运用，使学生能够初步对企业实施网络营销提出自己的观点。
基本要求如下：
1.了解网络营销与传统营销的区别，掌握网络营销的特点，掌握网络营销市场细分方法。
2.树立现代网络营销的理念，使营销思想在网络技术条件下得到新的应用和发展。
3.能够结合企业实际对网络营销环境进行分析，并使企业通过自我调整适应环境的新发展。
4.掌握网络营销的有关产品概念和定价的特点，掌握网络营销的产品选择策略和定价策略。了解网络营销直接渠道和间接渠道的流程和功能，掌握渠道冲突的解决方法。了解网络促销的特点、与传统促销的区别，分析网络竞争对手，掌握网络促销的组合方式，初步确定网络促销方案。了解网络广告基础知识，掌握网络广告的形式、计价方式、广告的效果监测及效果评价。
5.熟悉网络营销工具的相关知识，掌握搜索引擎等工具的使用方法。
6.结合实例分析企业开放平台的应用。
7.通过模拟实验，达到理论联系实际的目的，综合理解网络营销在企业的地位和作用。
二、课程目标与毕业要求的对应关系
毕业要求
指标点
课程目标
3经济学、管理学等专业基础理论：掌握管理学、经济学的基本原理和基本理论，系统掌握财务管理相关职能领域的基本知识、基本理论和原理方法，具备从事不同行业财务管理工作所要求的知识结构和思维特征。
(3)掌握财政学、营销、战略管理、项目管理等相关领域的基本知识、基本理论和原理方法；
课程目标1、2、3、4、7
5财会、税务、金融等方面相关法律知识：熟悉国内外会计学、财务管理、税务筹划、金融管理的方针、政策和法规，具有国际视野、通晓国际规则、能够参与国际商务谈判，了解会计学、财务管理学科的理论前沿和发展动态。
(3)了解国内外经济社会发展的新形势，了解产业与行业的发展规律、发展前景和趋势，了解会计、财务管理学科的理论前沿和发展动态。
课程目标2、3、4
7财务与会计相关软件的应用能力：具有应用型财务管理人才所需要的计算机基本应用技术，了解现代网络技术在财务管理中的应用，熟练运用办公自动化软件，熟悉会计、财务管理专业领域的软件应用，基本掌握管理信息系统的开发、管理和运用。
（1）掌握计算机在财务管理中的基本应用技术，了解现代网络技术在企业经营管理中的应用；
课程目标5、6、7
8创新创业能力：具有创新创业、战略思考、组织领导、应变决策等从事财务管理工作和分析解决复杂财务管理问题的综合能力。
(1)具有敏锐的市场意识，开拓创新的精神，能够进行商业模式的创新策划和创业分析；
课程目标2、3
三、教学基本内容
第一章：网络营销的沿革与发展（支撑课程目标1、7）
1网络营销概述
2网路营销的产生与发展
第二章：树立网络营销思想（支撑课程目标2、7）
1.顾客让渡价值理论
2.直复营销与整合营销
3.定制营销
4.病毒营销
5.口碑营销
第三章：网络营销环境分析（支撑课程目标3）
1.网络营销环境的概念及内容
2.微观网络营销环境分析
3.宏观网络营销环境分析
4.网络营销调研
第四章：4P营销组合策略（支撑课程目标4）
1.网络营销产品管理
2.网络营销价格管理
3.网络营销广告管理
4.网络营销渠道管理
第五章：网站的搜索引擎优化（支撑课程目标5）
1.营销型网站的建设与推广
2.搜索引擎发展概述
3.搜索引擎优化的主要内容
第六章：开放平台策略（支撑课程目标6）
1.开放平台的发展
2.腾讯开放平台
3.新浪微博开放平台
第七章：课程模拟实验（支撑课程目标1、7）
1.C2C营销模式模拟
2.B2C营销模式模拟
3.B2B营销模式模拟
四、教学重点与难点
第一章：