?网红”现象中的受众及其互动行为分析
目录
引言1
一、“网红〃现象相关概述1
（-）“网红”“网红〃现象概念1
（二）“网红〃现象的特点2
（三）“网红”现象的发展历程3
（四）“网红”现象的影响4
二、“网红”现象中的受众4
（-）受众概况4
（二）受众与“网红〃的互动分析6
三、受众行为助推网红〃现象形成8
（-）点赞、收藏、转发提高网红人气知名度9
（二）关注提高网红关注度粉丝量9
（三）评论增加网红的热度9
（四）消费行为提高网红的商业价值10
四、受众心理是“网红〃现象形成的主要原因10
（-）网红形成中的受众需要心理11
（二）网红形成中的受众从众心理14
五、“网红”现象存在的问题及建议16
（-）“网红〃现象存在的问题16
（二）“网红〃的发展优化建议17
结语18
参考文献18
—、《网红”现象相关概述
引言
随着网络技术的发展，各种社交媒体平台出现并迅速发展，网红也随之出现。
新媒体通常具有信息更新速度快、传播面积广、功能全面化、表现形式多样化等
特点，用户群体数量庞大，为网红的形成与发展奠定了技术基础。
目前学界对网红的产生都比较认同该观点：“网络红人〃的产生是由多种因
素推动而成的，是网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同
体综合作用下的结果。U］确实网红的形成离不开以上几方面，但是在其中最重要
的要素是受众，受众是信息的接受者，没有受众，就无法传播信息，形成一个完
整的传播过程。网络红人、网络推手、传统媒体的作用占次要地位，他们的根本
目的在于获得经济利益，但想要获得经济利益就必须赢得受众的关注，这样才能
获得粉丝点击量，在最后进行卖货、代言等获取经济利益时才会有受众买单。
因此，受众对于“网红〃现象的形成十分重要，一个人是否选择关注、观看
某一网红受其心理影响，其心理影响着受众做出点赞、收藏、转发等行为，这些
行为促使网红获得受众的关注，拥有粉丝点击量，从而成为网红，实现自身的
商业价值。
本文主要通过问卷调查的形式研究“网红〃现象中的受众及其互动行为，分
析“网红〃现象形成过程中的受众行为，进而分析蕴含在其行为下的受众心理,
以找到受众在网红形成过程中所起的作用，并就“网红〃现象目前存在的问题提
出发展优化建议，以期为后续网红的持以健康发展找到可参考的地方。
(-)?网红”《网红”现象概念
网红原本是网络红人的简称，指的是在网络上受到网民关注追捧而走红的
人。随着自媒体时代的到来，“网红〃这个概念不断深化延展，不仅指受网民
关注而走红的人，还包括在网络上受到网民关注而走红的景点、宠物、餐馆、旅
馆等。如芙蓉姐姐、Papi酱、李子架、重庆的轻轨穿楼、冰墩墩、茶颜悦色等。
如今提到“网红，人们所想到的不是单独的个人而是一个群体以及他们
引发的社会现象。网红不再是一些标新立异的个体标签，更表征着一种扎堆涌现
的群体现象趋势。⑵“网红〃即所谓网络红人，是伴随着网络技术的发展而出现
的一种社会现象。⑶但是随着网络技术的发展，越来越多的网红从流量网红转变
为商业网红，实现了自身的商业价值，这时的“网红〃不只是一种社会现象，它
的存在还体现了其文化经济价值。如2016年3月,Papi酱拿到了由罗辑思维、
真格基金、光源资本星图资本的1200万元投资。囹“网红〃也从一种社会现
象发展为一种社会、文化经济现象。
(二)《网红”现象的特点
第一，网红群体良莠不齐，内容呈多样化发展。短视频直播平台的兴起,
丰富了网红的成名方式，再加上这类平台低