体育健身业中顾客参与、体验与品牌认同的内在关联及驱动机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育健身业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。在我国，根据相关数据显示，2024年中国健身行业市场规模达到了4000亿元，预计未来五年仍将保持两位数的增长速度。健身不再是少数人的爱好，而是逐渐成为大众追求健康生活方式的重要选择。从用户群体来看，不再局限于年轻人和中年男性，不同年龄段和性别的人群都积极投身其中，女性健身者和老年健身者的数量显著增加。健身方式也日益多样化，除了传统的器械训练和跑步，瑜伽、普拉提、舞蹈、搏击、游泳等项目以及高强度间歇训练（HII