数字经济融合乡村文旅产业发展研究
摘要：乡村振兴作为新时代中国特色社会主义乡村发展的国家战略，发展乡村文旅产业有助于实现乡村振兴。乡村振兴作为新时代中国特色社会主义乡村发展的必然要求，更成为中华民族再次腾飞的关键标志。而乡村文旅产业发展是新时代推动乡村全面振兴的重要路径，数字经济是推动乡村文旅产业发展的重要抓手。因此，从价值意蕴、现实困境、内在机理三个层面，探讨数字经济融合乡村文旅产业发展的实现路径具有十分重要的意义。
关键词：数字经济乡村文旅产业发展路径
实施乡村振兴战略是我国全面建成小康社会、实现共同富裕的重大战略决策，是新时代“三农”工作的关键着眼点。乡村振兴是实现中华民族伟大复兴中国梦的重要内容，而乡村文旅产业是乡村振兴战略实施的重要支撑。而数字经济的快速发展与乡村文旅产业发展的需求产生了双向耦合效应，为乡村文旅产业发展提供了新动能。从数字经济融合乡村文旅产业发展的机理来看，数字经济为乡村文旅产业的价值增值、要素激活和供给优化提供了新路径。但同时，在数字技术应用、产品和服务供给、人才培养与管理机制、政策扶持体系等方面还存在一些现实困境，制约着数字经济融合乡村文旅产业的进一步发展。因此，采取各种措施不断促进数字经济融合乡村文旅产业发展，将有利于更好地实现乡村文化资源的价值转化与赋能。
一、乡村振兴中促进文旅产业发展的价值
（一）经济价值：为乡村地区就业与增收创造新机遇，助推农业现代化水平提高
数字经济融合乡村文旅产业发展，一方面，可以通过数字技术和信息技术为乡村地区提供文旅服务、创意产品、创意设计等创新创业空间，增加就业机会；另一方面，可以通过数字技术和信息技术为乡村地区提供文化服务、文化体验、文化创意等丰富的休闲旅游产品，吸引更多游客到乡村进行体验式消费，增加乡村地区的经济收益。在数字经济融合乡村文旅产业发展过程中，农业现代化水平的提高需要依托农业规模化经营和农业产业化经营，而这些都需要乡村文旅产业的支撑。因此，数字经济融合乡村文旅产业发展可以有效推动农业现代化水平提高。当然，在数字经济融合乡村文旅产业发展过程中，需要将数字技术和信息技术融入到农村地区的基础设施建设中。
（二）社会价值：促进城乡一体化进程，为城乡融合发展奠定坚实基础
当前，我国已进入到全面建成社会主义现代化国家的新阶段，新时代的城乡关系具有明显的双重属性，既是城市与乡村共存共荣、共同发展的关系，又是城市与乡村各有优势、相互融合的关系。在推动城乡融合发展过程中，数字经济可以发挥其独特优势：通过推动乡村文旅产业发展为城市居民提供更加多样化、个性化的服务；通过数字技术与文旅产业相结合，实现数字旅游服务创新和数字化文旅产业转型升级，满足城市居民对乡村文化旅游产品和服务的多样化需求。此外，数字经济可以通过城乡文化融合带动农村地区产业转型升级和发展模式创新，促进传统农业向现代化农业转变；通过城乡文化融合促进乡村旅游产品和服务创新，培育乡村旅游新业态；通过城乡文化融合带动农村地区居民消费升级、推动农村地区现代服务业发展等方式来实现城乡融合发展。
（三）生态价值：加快乡村环境整治，推动乡村生态振兴
我国幅员辽阔，自然条件、气候环境千差万别，地域特色鲜明，因此，在乡村文旅产业发展中，应当结合当地自然地理条件以及乡村特色文化等要素，探索适宜于自身的发展模式。在乡村生态环境保护和修复方面，应当充分利用乡村生态资源优势，因地制宜地推进农业结构调整和优化升级。在此基础上，可以通过大力发展“旅游+”的形式，推动农业产业转型升级；或者利用数字经济的技术优势与产业优势，通过数字经济融合乡村文旅产业发展来打造具有地域特色的乡村文旅品牌。除此之外，还可以充分挖掘乡村生态文化资源及其价值。在农业产业结构调整方面，可以通过大力发展“休闲农业+”模式来推动乡村旅游产业转型升级。在开发“观光农业+”模式时，应当充分利用当地的自然地理条件、历史文化资源、民俗风情等要素。在农村旅游业的开发过程中，可以充分利用当地的传统节日以及当地的民俗文化开展一系列生态旅游活动。此外，还可以通过数字经济融合乡村文旅产业发展来打造生态休闲旅游品牌。
二、数字经济助推乡村文旅产业发展的机理
（一）价值增值：以数字化、网络化、价值化激活乡村文化资源
数字化的文化资源展示，有利于凸显其历史价值、社会价值和美学价值。基于数字技术的虚拟展示，可以实现乡村文化资源的活化，从而使其获得新的内涵和价值来创造新的增长点。同时，数字化也使得乡村文化资源更容易被传播，并在互联网平台上实现更大范围的共享。数字化还可以突破时空限制，使乡村文化资源得以广泛传播、共享和利用。随着互联网技术的快速发展，人们可以通过网络平台将乡村文化资源传播到全国各地。例如，“互联网+”理念下的网络直播技术，利用直播平台、短视频平台等渠道将乡村文化资源展示给