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文档摘要

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《卷烟商品营销员》之市场调查报告

第三节市场调查报告

市场调查报告的撰写是营销调研工作的最后一步。原始资料经过整理、分析后需要

撰写调查报告，通过撰写调研报告，将调研结果进行总结，是调研结果的集中体现和决

策者决策的重要依据。

一、市场调查报告的特点

市场调查报告是对市场的全面情况，或某一侧面、某一问题进行调查研究之后撰写

出来的报告，是针对市场状况进行的调查与分析，因而有着不同于其它报告的特点。

（一）针对性

针对性主要包括两方面：第一，调查报告必须明确调查目的。任何调查报告都是目

的性很强的，是为了解决某一问题，或是说明某一问题，因而撰写