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2025年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。
2.品牌的生命力和竞争力取决于消费者的需求。
3.政府品牌形象塑造的特征包括（）。
A、客观内容与主观形式统一
B、表面与实质统一
C、整体性与个体性统一
D、稳定性与动态性统一
4.品牌组合是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。
5.（）就是通过对品牌价值进行量化来测定品牌的市场竞争力，是讲品牌作为一种资产和一种权益的价值量化过程。
A、品牌价值提升
B、品牌价值评估
C、品牌价值创新
D、品牌价值表现
6.品牌维护包括（）。
A、品牌维系
B、品牌创建
C、品牌开发
D、品牌保护
7.（）是品牌在竞争中取胜的核心能力。
A、品牌策划管理
B、品牌策划开发
C、品牌策划定位
8.在品牌表现中，最先接触到的是品牌的广告。
9.品牌理念是品牌发展的原生动力。
10.品牌的引申构成要素包括（）。
A、品牌文化
B、品牌承诺
C、品牌资产
D、品牌定位
11.关联度高、门类接近的产品可共用同一个品牌是品牌延伸的一个基本规律。
12.品牌价值评估中最关键也是最见效益也是最简单的一步是（）。
A、评估品牌现时获利状况
B、测定品牌的价值
C、建立指标评价体系
D、检验测试
13.商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机构依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。
14.以品牌为中心的特许经营方式成为品牌战略可以扩充无形资产的有益尝试。
15.（）是指传统逻辑上的思考。
A、脑力激荡法
B、“二旧化一新”创意方法
C、头脑风暴法
D、垂直思考法
16.品牌组织以顾客需求的满足作为自己的经营理念。
17.顾客体验调研首先要保证顾客体验各环节的顺畅整合。
18.品牌的法律保护主要包括（）。
A、消费者保护
B、商标权保护
C、专利权保护
D、域名保护
19.市场细分的依据包括（）。
A、地理标准
B、人口标准
C、心理标准
D、环境标准
20.品牌资产是指针对企业产品与服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。
21.市场细分理论被称作是营销学中继“消费者为中心观念”之后的又一次革命。
22.在市场中，顾客最先接触的是（）。
A、品牌策略内涵
B、品牌创意
C、品牌战略布局
D、品牌表现
23.品牌维护最终是价值创造的维护。
24.（）是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
A、品牌策划
B、品牌管理
C、品牌规划
D、品牌竞争
25.专利权的主体也称为专利法保护的对象，是指依法应授予专利权的发明创造。
26.品牌价值评估的内容有（）。
A、品牌寿命
B、品牌名称
C、商标和品牌个性
D、品牌辐射范围
27.“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意，“梦洁”让人感到浪漫与甜蜜，这体现了（）的重要性。
A、品牌的功能形象
B、品牌的社会形象
C、品牌的情感形象
D、品牌的外观形象
28.青岛的“国际啤酒节”的开展不仅使城市的国际知名度大幅提高，城市文化也得到相应提升，带来良好的经济效益，这体现了塑造地区品牌形象中（）的重要性。
A、找准定位
B、活动营销
C、广告宣传
D、选择推广内容
29.肯德基是一家国际性的连锁店，其最大特点就是：一家是一家，十家也是一家，这体现了（）品牌形象塑造的原则。
A、系统性原则
B、统一性原则
C、民族化原则
D