基本信息

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文档摘要

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体验经济视域下舟山乡村旅游营销策略的创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与体验经济时代的大背景下，旅游市场需求正经历着深刻变革，旅游活动不再仅仅是简单的观光游览，而是朝着深度体验、个性化定制的方向发展。乡村旅游作为旅游市场的重要组成部分，因其独特的乡村景观、民俗文化和农事体验，逐渐成为城市居民放松身心、回归自然的热门选择。乡村旅游不仅丰富了旅游产品的供给体系，也为农村经济的发展注入了新的活力，推动了农村产业结构的优化升级。

舟山，作为中国唯一的群岛地级市，拥有丰富的海洋民俗文化资源和独特的海岛乡村风貌，具备发展乡村旅游得天独厚的条件。舟山群岛历史悠久，海洋文化底蕴深厚，形