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2025年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试近5年真题荟萃附答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.品牌组织将团结奋斗作为品牌理念的内涵，以特定的语言表达团结凝聚的经营作风。
2.（）是整个品牌新闻策划的灵魂，是统率整个活动的思想纽带和思想核心。
A、任务描述
B、主题的选择
C、体裁与风格
D、分工与计时
3.品牌资产概念的界定可以归纳为（）类型。
A、基于企业从财务角度定义
B、基于媒体从推广角度定义
C、基于顾客从营销角度定义
D、基于政府从管理角度定义
4.调研报告分为专题报告和系统报告。
5.域名品牌应该以法律手段为主，预先保护为辅。
6.开“宝马车”体现了地位，吃“肯德基”象征时髦，这体现了（）的重要性。
A、品牌的功能形象
B、品牌的社会形象
C、品牌的情感形象
D、品牌的外观形象
7.水平思考法优于垂直思考法。
8.品牌组织以顾客需求的满足作为自己的经营理念。
9.品牌广告创意是推动和促进品牌不断深入消费者心智的关键环节.
10.品牌许可与授权的表现形式有特许连锁经营和管理合同。
11.在市场中，顾客最先接触的是（）。
A、品牌策略内涵
B、品牌创意
C、品牌战略布局
D、品牌表现
12.品牌定位是市场定位的核心与集中表现。
13.品牌价值评估中最关键也是最见效益也是最简单的一步是（）。
A、评估品牌现时获利状况
B、测定品牌的价值
C、建立指标评价体系
D、检验测试
14.（）是决策支持系统的发展方向。
A、顾客体验调研
B、客户关系管理系统
C、网络环境的决策支持系统
D、品牌营销创意
15.中国有句古话“十年树木，百年树人”，一个企业至少要用10年来奠定自己的地位，然后用100年树立自己的品牌，这说明品牌价值提升要（）。
A、做好品牌规划
B、加强品牌推广
C、重视品牌文化
D、品牌要有预见性
16.品牌外部环境分析包括（）等部分。
A、宏观环境分析
B、产业环境分析
C、客户环境分析
D、竞争环境分析
17.“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。
A、事件捆绑模式
B、名人嫁接模式
C、销售促进模式
D、功能诉求模式
18.策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。
19.品牌理念由哪几方面构成（）。
A、品牌愿景
B、品牌使命
C、经营思想
D、行为规范
20.品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。
21.影响定价的企业内部因素是（）。
A、市场竞争
B、消费者需求
C、法律法规
D、产品成本
22.品牌使命是品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标。
23.（）是一个品牌区别于同一类型竞争品牌的重要标志，也是该品牌管理要素中的核心部分。
A、品牌定位
B、品牌创意
C、品牌形象
D、品牌价值
24.品牌建设分析包括品牌资产分析和品牌组合分析这两个子模块。
25.品牌理念的开发程序包括（）。
A、完善调研报告
B、激发理念创意
C、比较筛选创意
D、构筑理念内涵
26.品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
27.“9.11”事件带给了美国人民难以愈合的伤痛，这体现了（）对国家形象的影响。
A、旅游业
B、公益类广告
C、产品塑造
D、特殊事件
28.肯德基是一家国际性的连锁店，其最大特点就是：一家是一家，十家也是一家，这体现了（）品牌形象塑造的原则。
A、系统性原则
B、统一性原则
C、民族化原