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2025年大学试题(体育科学)-体育市场营销学考试近5年真题荟萃附答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.为了转卖，取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场是（）
A、消费者市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、政府市场
2.体育市场营销环境的特点
3.试分析健身娱乐休闲市场的管理？
4.市场主要有（）、生产者市场、政府市场和国外市场。
5.某饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）
A、特色定位
B、用户定位
C、利益定位
D、种类定位
6.体育企业选择稳定型市场战略的是（）
A、以现有市场为基础，开发新的目标市场
B、以保持原有业务经营水平为目标
C、以短期利润为目标
D、逐步扩大现有目标市场
7.体育市场营销学的研究内容主要有哪些方面？
8.某些人去打高尔夫是为了显示地位和威望，这属于（）
A、感情型购买
B、习惯型购买
C、理智型购买
D、经济型购买
9.体育彩票分配所占比例，（）返奖、（）公益、不高于（）的发行费
10.体育消费者购买行为模式大体分为（）
A、何时购买
B、为什么购买
C、何处购买
D、如何购买
E、由谁购买
11.体育竞赛表演市场经营的主要内容。
12.企业常用的目标有（）
A、贡献目标
B、市场目标
C、竞争目标
D、发展目标
E、投资目标
13.试分析体育营销计划的概念及其类型？
14.体育产品的特色个性是（）
A、可以从产品的实体表现出来
B、可以从竞争中显现出来
C、可以从消费者心理显现出来
D、可以从目标市场体现出来
E、可以从价格水平质量水准体现出来
15.国内有些消费者说到高尔夫运动便想起观澜湖高尔夫球会，这属于（）
A、提示知名度
B、第一提及知名度
C、著名知名度
D、未提示知名度
16.根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒（）、退出的壁垒（）。
17.营业推广特点是什么？
18.体育广告回报手段，就是指体育广告经营单位，给广告主的各项权益。基本分为哪些种类？
19.体育市场的要素有哪些？
20.一种商品的均衡价格是指该商品的市场（）和（）相等的价格。
21.体育产品定价策略有哪些？
22.影响体育服务质量的主要因素有哪些？
23.体育市场营销的宏观环境包括体育（）、经济环境、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。
24.产品的外观特色是（）
A、核心产品
B、有形产品
C、附加产品
D、无形产品
25.有些消费者说到运动服装便想起耐克，这属于（）
A、提示知名度
B、第一提及知名度
C、著名知名度
D、未提示知名度
26.下列哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？（）
A、居民收入
B、消费者市场
C、中介机构
D、竞争对手
27.某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中都有销售，这种模式称为（）
A、传统分销模式
B、垂直分销模式
C、水平分销模式
D、多渠道分销模式
28.体育产品整体概念由三个基本层次组成：体育核心产品、（）、（）。
29.试举例说明市场细分的依据
30.常用的定性预测方法有哪些？
31.简述在营销活动中，对体育消费者营业推广的方式有哪些？
32.简述体育赞助的概念及其特点？
33.常见的体育广告策略有市场策略、（）、媒介策略和（）四大类。
34.耐克公司经过调查发现：荷兰25岁以上的青年人喜欢穿白色运动鞋，25岁以下的则喜欢穿颜色鲜艳的运动鞋。这个例子体现了体育市场营销环境的（）
A、客观性
B、差异性
C、动态性
D、多重性
35.李宁运动鞋在运动鞋零售商店、超市、李宁专卖店等渠道中均有售，这种分销渠道模式属于（）
A、传统模式
B、多渠道模式
C、水平模式