品牌学的主讲;第一章总论
第二章品牌与品牌资产
第三章品牌战略理论??
第四章品牌设计
第五章品牌价值
第六章品牌的保护
第七章品牌的传播;三、推荐教材及参考资料
1.《品牌学》，赵琛著，湖南美术出版社
2.《品牌管理》，陈祝平，中国发展出版社
3.《品牌策划》，陈放，时事出版社
4.《知识产权与市场竞争》，，法律出版社
5.《品牌管理》，（荷）里克·莱兹伯斯著，李家强译，机械工业出版社;;2、中世纪
英语中“品牌（brand）”一词很可能是起源于中世纪(公元476—1492年)。根据词源学我们得出，品牌一词来源于古挪威语，意思是为牛做上标识，以便分清财产的归属。有可能是北欧海盗将这一说法传到了英国，最终融进了英语当中。中世纪的商品上一般有3种标识，从某种程度来说相当于今天的品牌。这3种标识是：工匠名、行会名和城市名。工匠名标识最接近于今天的品牌名称，说明商品的制造者是谁。;3、工业革命时期
许多品牌在1830—1870年间的工业革命时代诞生了，原因可以归结为以下3点：
（1）人口的增长和城市化的趋势令人们对包装好的商品的需求大增。
（2）批量生产和交通运输的便利(如铁路)，使商品由本地可以销售到更远的地方。
（3）商店、杂货店数量的增多，确保了人们可以买到更多的品牌商品。;（二）制造商品牌的发展历程
1、19世纪下半期
19世纪下半期，铁路的建设和海上航线的开通为制造商品牌的发展捉供了动力。商品可以被廉价快捷地运到远方，令制造商的影响通过产品的远销而大为增强。消费者的选择性增大了：可以买本地货，也可以买通过铁路或海上舶来的产品。商品供应的增加使带有品牌的产品成为必要，这样就可以对同类产品加以区分。
由于生产上的规模优势以及销售地域的更加广大，制造商在贸易中的资金和技术上的主动权越来越大了。;2、20世纪
20世纪初期，制造商开始利用广告和销售代表等手段来避开批发商的控制。
20世纪下半叶，尤其是大公司开始意识到，在同一类产品中只利用一个品牌通常并不能足以保证长期战胜竞争对手。许多公司认识到了在同一产品类别中使用不同品牌的重要性。企业??始重视品牌组合。
20世纪下半叶大公司的另一个发现是要与国际性的公司较量，实际上，在这些公司的本土市场与之竞争更加容易。
通常认为，出口商品更能充分体现品牌效益。;（三）经销商品牌的发展历程
1、19世纪末
19世纪结束以前，批发商一直在经销环节中占有主动权。杂货商的供应品种主要由批发商决定。
杂货商从批发商那里购买大宗产品，譬如香料和调味品，然后再为其打包标价出售。除此以外，杂货商也销售自制产品，包括果酱、熏肉、咖啡和加工过的茶叶。;2、20世纪
1950年，经销环节的市场结构又一次出现了变化，控制权由厂家逐步移向商家。而商家拥有的控制权不在批发商手里，而是在零售商手里。
20世纪后半叶，由于零售商开始使用更先进的营销技术，经销商品牌再一次获得了发展。除了在出售点影响消费者外，零售商还在20世纪90年代开始致力于让经销商品牌看起来更像“真正的”品牌商品。;（四）对品牌价值的认知
1980年以后，有关品牌的一个最重要的发展即为，管理者开始意识到，品牌一旦形成，就可以代表企业的一部分价值。起初，这种观念只在金融分析家中流传；他们认为良好的品牌是企业未来收入的保证。
20世纪80年代下半期，品牌价值不应被低估的观点又获得了营销界的关注。在营销界看来，即使成功的品牌不能算做是企业最有价值的财富，也可算做是最有价值的财富之一。;品牌的经济价值体现：
1、企业兼并的案例中，被收购的企业都获得了其账面价值数倍的补偿。
换句话说，品牌在被收购企业的价值组合中起到了极为重要的作用。
2、当今企业常会利用现有品牌推出新产品。
这种所谓的“品牌延伸”策略1985年以前很少使用，原因在于企业害怕一旦品牌受到负面宣传，整个产品系列都可能受到损害。可1985年以后，由于竞争压力增大，企业似乎已无暇通过引入新品牌来应对竞争对手的进攻。
;3、不同品牌的同类产品会招徕不同消费者的青睐。
有关这一点，我们必须分清两件事：
（1）产品的物质成分可能是不同的，可是由于没有品牌名称或标签，消费者可能识别不出区别来。
（2）产品从物质角度来说几乎是相同的。在这种情况下，多数消费者仍愿意根据品牌来购买。;第二节品牌的发展现状;
因此，创名牌归根到底是企业综合实力在市场上的较量，广告所宣传的只能是名牌的“内功”和“本质”。
从品牌推广策划的谋略看，成功的品牌推广策划应当包括广告和宣传两个方面，一切广告手段的终极目的是让人知道这个品牌，而所有宣传的作用则是让人知道品牌的内涵价值。
;品牌产品与品牌的关系，是鸡与蛋的关系：名牌产品是蛋，而名牌是鸡，这只鸡生下来的蛋，都是名蛋。
把名牌产品