广告业行业分析报告：电视传媒广告业的发展及

电视传媒广告业管理模式研究

考察中国广告业辉煌的20年发展历程，电视广告业可谓璀璨夺目。有关数

据表明，1979年全国电视广告营业额仅为0.0325亿元，1986年突破亿元大

关，达到1.15亿元，而1999年已经达到了156.15亿元!不仅如此，电视广

告播出形式、广告类型、创意制作上都有了极大的改观。电视广告由最初的

简单的传达商品信息，到传达一种理念，塑造企业精神，已深入到人们的

意识，震撼着人们的心灵，公益广告、企业形象的广告等形式的出现，加重

了广告的文化意味，使电