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2025年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.图形（对象）与背景，在知觉的某些场合下，并不是固定的。换句话说，它们可能相互转换。这种可以相互转换的图形，被称为相关图形或（）图形。
2.以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素（）
A、办公环境
B、产品包装
C、企业标志
D、企业名称
3.在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激，在实际的商业活动中，以下各项可能成为条件刺激的是（）
A、促销活动
B、商标
C、大幅度折扣
D、商品
4.信息展示方式的使用，常常基于这样的前提：广告人找到了商品的（），而且商品处于（）期。
5.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）。
A、价格定位广告策略
B、造型定位广告策略
C、品质定位广告策略
D、市场营销广告策略
6.消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（）行为。
7.在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？
8.决定知觉选择性的机制有（）
A、知觉的超负荷
B、选择的感受性
C、境联效应
D、知觉防御
9.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。
10.鸦片战争前后广告的特点主要表现在哪几个方面？
11.设问句和反问句有什么不同？
12.1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（）
A、帮助客户购买广告版面
B、帮助客户设计广告版面
C、制定广告策略与计划
D、测定广告效果
13.以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（）
A、研究通过何种方法来简化调查得到的数据
B、研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C、研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征
D、研究怎样归纳、概括调查得到的数据
14.改正下面的病句。 他慷慨大方，朋友有事相求，他一诺千金。
15.感诉求型广告表现具体的手法有（）、（）、（）、（）以及（）等。
16.实证演示的诉求方式的使用，常见于用（）展示某种商品的（）和（），对于（）的消费品，这种手法基本上没有意义。
17.双声指两个字的（）相同，（）指两个字的韵母或主要元音和韵尾相同
18.在商标扩展中，用于扩展的商标称为（）
A、原始商标
B、扩展商标
C、核心商标
D、基本商标
19.创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
20.书面语体可粗分为事务语体、（）语体、科技语体、（）语体四种类型。
21.根据说服的信息传播模型理论，情境因素对说服过程的影响主要涉及警告和分心。如果原先对其观点的自信度高，预告便有利于态度的改变。
22.在整合营销传播中，消费者处于次要地位。
23.你无论如何都要把他请来，否则我饶不了你。虚词使用恰当吗？
24.广告是整个营销策略中的一环，它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个（）。
A、复杂的过程
B、静态活动过程
C、动态活动过程
D、综合性的活动过程
25.简述什么是短句和长句及其各自的特点。
26.广播广告在创作中对人声这种有声语言的要求是什么？
27.平面广告中文字编排的对位，追求的是广告的（）与（）。
28.以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）
A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》
29.情感性说服的实现方式有哪些？
30.网络广告应该如何与传统媒体进行组合才能达到好的效果？
31.在问卷法中，制定具体细目有哪些要求？请举例说明。
32.影响联想率的因素有哪些方面，试举例说明。
33.在消费行为中，知名度表现为两种基本形式：商标再认和（）
34.陈望道的《修辞学发凡》把修辞格分为三十八种。
35.在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）
A、研究怎样归纳