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2025年国家开放大学(电大)-广告(营销传播)专科考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.在市场调查过程中，利用二手资料的优点是（）。
A、方便，能节省时间和费用
B、有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题
C、可以切实提供一些解决问题的方法
D、非常可靠
2.以下对于问卷设计的表述，错误的是（）。
A、同性质的问题要尽量集中在一起
B、所有问题的措辞要尽量客观
C、被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头
D、问卷开始的几个问题，要有一定的深度
3.以下各项中，属于市场调查过程中的“产品研究”范畴的是（）。
A、新产品的开发
B、产品的概念测试
C、产品定价研究
D、产品名称研究
4.成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有（）。
A、所需信息必须是能观察到的，或是能从观察到的行为中推断出来的
B、所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的
C、所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可以预测的
D、所要观察的行为必须是相对短期的
5.广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和（）的语言均有所不同。
6.在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作（）。
7.市场调查按研究性质分类，有探索性研究、（）研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。
8.一份完整的问卷设计程序的第一步是（）。
A、确定问题的形式
B、确定问卷的结构
C、确定调查目的和对象
D、确定问题的编排
9.根据实验环境的人工化和真实程度的不同，实验法可以分为（）和（）两大类。
10.调查问卷在录入完成后，要对数据进行全面的整理检查，这一步骤中，数据的整理过程由（）来完成。
A、具体调查员
B、录入员
C、计算机
D、项目负责人
11.量表根据精确程度由低级到高级可以分为四种类型：命名量表、次序量表、（）量表和（）量表。
12.与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。
13.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。
14.广告文案如何运用特定景物美进行诗意表达?？
15.长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期公关活动适宜选用印刷媒介。
16.提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题，这是以下哪种调查研究的目的？（）
A、探索性研究
B、描述性研究
C、因果性研究
D、预测性研究
17.一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。
18.拦截调查法的优势主要有（）。
A、费用低
B、访问环境比较舒适
C、拒访率低
D、便于控制访员
19.为把握某一组织或某一现象，在某一特定时间点上的一定范围内的基本情况，对调查对象的全体所作的逐个调查叫（）。
A、一次性调查
B、公众调查
C、个案调查
D、全面调查
20.小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、（）和（）。
21.在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有（）。
A、可以减少访员的误差
B、可以避免因受访者表达能力不同而产生的调查误差
C、更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映
D、大大简化了编码和录入过程
22.界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。
23.在调查报告的序言部分，通常包括（）、目录和索引。
24.在方案设计中的调查单位就是所要调查总体中的（）。
A、个体
B、调查对象
C、调查填报单位
D、调查内容
25.统计表一般包括五个要素：标题、序号、栏目、（）和表注。
26.美国学者香农提出了双向循环的传播模式。
27.出资赞助公益事业，为企业经济效益的提高，创造了社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。
28.以下表述中，正确的是（）。
A、开放式问题常用于描述性研究
B、封闭式问题常用于描述