广告理论与实务教程
项目七广告设计与制作平面广告的设计与制作任务一影视广告的设计与制作任务二任务三短视频广告的设计与制作
知识目标掌握平面广告、电视广告、广播广告与短视频广告的构成要素。项目七广告设计与制作技能目标掌握平面广告中图画、色彩、布局的应用；掌握影视广告与短视频广告制作的基本流程；掌握短视频广告的营销模式和营销策略。技能目标具有良好的团队合作精神、集体工作能力、交往合作能力、批评与自我批评能力；具有良好的承受能力、应变能力及客户服务意识。
案例导入旺仔俱乐部的短视频旺仔俱乐部是旺旺集团的官方抖音账号名，主要用于发布与旺旺集团推广有关的短视频。旺仔系列食品早在电视广告中就展现出了独具一格、轻松愉悦的品牌风格，每次新发布的广告都会让人过目难忘。2017年，旺仔品牌发布了长大版李子明的旺仔牛奶广告，其中夸张的人物动作、幽默的台词勾起了“90后”的童年回忆，其怀旧主题引发了网友的热烈讨论。在移动社交飞速发展的今天，旺旺集团化身旺仔俱乐部，给用户带来了更新形式的别样惊喜。在旺仔俱乐部发布的短视频中，主角是一对20多岁的闺蜜，大部分视频都围绕着女性之间的工作、生活展开，展现了新一代年轻人对生活、工作以及人际交往的独特态度。随着视频的不断更新，两姐妹由刚认识时的矜持和熟悉发展到后期互相嫌弃、捉弄彼此。剧情想象大胆，新奇、好玩，仿佛为用户上演了一出轻喜剧，勾勒出一出完整的故事线索，是典型的故事型短视频广告。项目七广告设计与制作
案例导入下面从产品、价格、渠道和宣传四个方面对旺仔俱乐部发布的短视频进行分析。1.产品旺旺集团的产品多为零食、饮料一类，较为出名的有旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺雪饼等。其目标用户以青少年为主，因此产品包装多为卡通图案，色彩鲜明活泼。其品牌标志是一个白白胖胖的小男孩“旺仔”，其张开双臂、睁大眼睛的形象象征着公司高瞻远瞩、热情互助，传递出“缘，自信，大团结”的经营理念。随着旺旺集团的不断发展与扩张，公司不仅推出了诸多新品，还在节假日为用户定制特别礼包以及附赠挎包、扇子等旺仔周边产品，大大丰富了品牌的产业链。在旺仔俱乐部的系列短视频中，主角们的周围总是存在着各式各样的旺仔产品与周边产品。项目七广告设计与制作
案例导入2.价格旺旺集团主打平价的大众品牌，产品价格亲民，目标用户基数非常大。短视频中主角的邻家女孩形象也与这一特点相呼应，让用户有更强的代入感。除了品牌形象好，近年来，旺旺集团在保持平价的前提下推出了诸多新产品，用户细分做得更加细致，让消费者有了更大的选择空间。3.渠道旺仔俱乐部的短视频发布渠道主要是抖音短视频平台，已积累了100多万粉丝。为了充分利用移动社交平台低成本、高效率的优点，其还在微博、公众号、淘宝等同名官方账号同步发布短视频作品，并在视频末尾附上抖音账号头像及水印，起到用户引流的作用。旺旺俱乐部在淘宝发布的短视频下方还会附上所出现商品的旗舰店购买链接，直接引导消费者购买产品，从而提高广告转化效率。项目七广告设计与制作
案例导入4.宣传在产品宣传方面，旺仔俱乐部的短视频沿袭了旺旺集团一直以来诙谐幽默、轻松愉悦的广告风格，并结合故事型短视频的特点加入了许多新的传播策略，主要有以下三点：（1）形象化的人物设定。正如上文所述，旺旺俱乐部短视频的主角是一对年轻的闺蜜，后期也逐渐加入了主角男朋友、傲娇同事等角色。在两姐妹的“人设”塑造中，最大的特点就是形象生动、贴近生活。视频中没有华丽的辞藻和震撼人心的场景，有的只是两个活泼可爱的女生一起吐槽生活、攻克难关，观众总能在生活中找到她们的影子。这样的角色设置大大提高了用户的接纳程度，再加上旺旺品牌独有的“记忆光环”，使旺旺俱乐部再一次成为消费者们讨论的热点话题。项目七广告设计与制作
案例导入（2）统一的视频风格。除了亲民的“人设”，前后一致的视频风格使得若干个短视频有了共同特点，并自动衔接成一条完整的故事线。这样做不仅能吸引用户观看更多视频来了解剧情进展，增加用户黏性，还更巧妙地克服了短视频时间过短所造成的信息散碎问题，将短视频的优势发挥到最大化。（3）稳定的视频输出。在信息量剧增的时代，一个出奇制胜的宣传作品或许能够引发人们热议，但如果没有后续作品持续输出来保持热度，很快就会被铺天盖地的碎片信息所掩埋。因此，只有不间断地用新视频吸引新老用户，才能在激烈的互联网竞争中拔得头筹。旺旺俱乐部自开通抖音账号起就一直坚持每周更新视频，持续的输出让旺仔品牌能够继续成为热点话题，再一次迎来发展高峰。【案例思考】广告的设计、制作与精准营销有什么关系？项目七广告设计与制作
延时符任务一平面广告的设计与制作01
1.广告图画的分类广告图画主要分为广告摄影和广告绘画。（1）广告摄影。设计者选择照片作为广告图画