市场营销模拟练习题（附参考答案）
一、单选题（共111题，每题1分，共111分）
1.按有无中间商，可以把分销渠道分为
A、直接渠道和间接渠道
B、宽渠道和窄渠道
C、单渠道和多渠道
D、长渠道和短渠道
E、以上都不是
正确答案：A
2.不是人类社会主要的亚文化群
A、宗教亚文化群
B、种族亚文化群
C、地域亚文化群
D、国籍亚文化群
正确答案：A
3.目标市场是指企业所选定的哪个内容
A、消费者群体
B、销售渠道
C、销售范围
D、销售地区
E、销售产品
正确答案：B
4.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是
A、百货商店
B、超级市场
C、专业商品
D、折扣商店
E、以上都是
正确答案：C
5.消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属
A、和谐型购买行为
B、习惯性购买行为
C、复杂型购买行为
D、多变型购买行为
正确答案：C
6.企业奉行消费需求导向的原则，是贯彻
A、市场营销观念
B、推销观念
C、生产观念
D、产品观念
正确答案：A
7.采用模式的企业应具有较强的资源和营销实力
A、市场集中化
B、市场专业化
C、产品专业化
D、市场全面覆盖
E、以上都是
正确答案：D
8.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是A无差异市场营销战略
A、密集市场营销战略
B、差异市场营销战略
C、集中市场营销战略
D、以上都是
正确答案：A
9.以下哪一项不是医药消费者市场的特点
A、派生需求
B、购买者的非专家性
C、规模大但消费水平低
D、需求的差异性
正确答案：A
10.FONTstyle=FONT-SIZE:12pt企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，这是什么策略
A、目标集中化
B、产品专业化
C、集中专业化
D、选择专业化
E、市场专业
正确答案：E
11.在完全竞争的条件下，同一药品的买主和卖主都是市场价格的
A、接受者
B、参与者
C、决定者
D、追随者
E、影响者
正确答案：E
12.指消费者未曾听说过或即便听说过也不想购买的产品
A、选购品
B、非渴求商品
C、特殊品
D、便利品
正确答案：B
13.三叉星圆环是奔驰的
A、品牌图案
B、品牌名称
C、品牌象征
D、品牌标志
正确答案：D
14.单位利润达到最高状态是在产品生命周期的
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
E、以上都是
正确答案：B
15.您觉得这种电冰箱的质量怎么样？这一提问有什么问题？
A、没有表明时间
B、内容过于笼统
C、包含的内容过多
D、问题具有诱导性
正确答案：B
16.如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、形式竞争者
D、品牌竞争者
E、以上都不是
正确答案：A
17.下列哪项折扣又称为中间商折扣
A、数量折扣
B、会员制
C、现金折扣
D、组合折扣
E、交易折扣
正确答案：E
18.在百货商店、超级市场、宾馆等终端市场，以经营某类品种(如常用药、保健品等为主，以设立专用柜台为主要售货方式的经营场所，被称为
A、药品专柜
B、医院终端
C、社区医疗服务终端
D、零售药品
E、农村药品终端
正确答案：A
19.企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，属于模式
A、密集单一型市场
B、产品专业化
C、选择性专门化
D、市场专业化
E、以上都是
正确答案：D
20.根据消费者比较稳定的心理倾向和心理特征，使得消费者对所处的环境作出相对一致的行为反应，对消费者市场进行细分这种细分标准属于哪种
A、心理细分
B、人口细分
C、行为细分
D、文化细分
E、地理细分
正确答案：A
21.确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而并非必须讨论
A、调研目标
B、调研假设
C、调研设计
D、调研范围
E、以上均不正确
正确答案：C
22.实力较弱的中
A、差异性市场营销策略
B、分化市场营销策略
C、规模化市场营销策略
D、集中性市场营销策略
E、无差异性市场营销策略
正确答案：D
23.问题类业务单位如果经营成功，就会变为
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、瘦狗类
E、以上均不正确
正确答案：A
24.下面哪项属于二级渠道
A、生产者→零售商→消费者
B、生产者→代理商→零售商→消费者
C、生产者→消费者
D、生产者→代理商→批发商→零售商→消费者
E、以上都不是
正确答案：A
25.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做
A、困难业务
B、理想业务
C、成熟业务
D、冒险业务
正确答案：D
26.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是
A、一般竞争者
B、产品形式竞争