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2025年大学试题(医学)-医药药品市场营销学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.整体产品包含3个层次，其中最基本的层次是实体层。
2.绿色营销是指企业兼顾自身利益、消费者利益、和生态环境利益的营销活动。
3.不同亚文化群消费者有相同的生活方式。
4.PEST宏观分析法构成含义为（）。
A、政治
B、经济人口
C、社会文化
D、技术自然
5.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜进入该国市场方式（）。
A、间接出口
B、直接出口
C、中间商出口
D、投资当地生产
6.“大市场营销观念”概念是由美国的菲利普·科特勒教授首先提出来的。
7.德尔菲法分析用于（）。
A、定量
B、定性
C、特殊
D、因果分析
8.以下属于药品中间商市场的是（）
A、医药零售企业
B、各级各类医院
C、药品生产企业
D、药品批发企业
E、药品代理商
9.社会营销观念强调兼顾三者利益关系，它们是（）。
A、商家
B、企业
C、消费者
D、社会
10.4C管理中不包括消费者购买成本控制。
11.“康泰克”感冒药的定位属于（）。
A、避强定位
B、高级俱乐部定位
C、对抗性定位
D、重新定位
12.药品营销中介包括（）
A、中间商
B、营销中介机构
C、学校
D、政府
E、财务中介机构
13.对于治疗之外麻醉药、兴奋剂等属于（）。
A、不规则需求
B、有害需求
C、潜在需求
D、饱和需求
14.企业利润水平与市场占有率同向增长。
15.某公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（）。
A、多品牌策略
B、统一品牌策略
C、个别品牌策略
D、分类品牌策略
16.医药产品包装通常分为三类是（）。
A、内包装
B、中包装
C、大包装
D、简包装
17.SWOT中S要代表企业自身优势。
18.自己进货，取得产品所有权后再批发出售的企业肯定不是经纪人或代理人。
19.6PS不包括政治权力。
20.“需求层次论”的首创者是（）。
A、弗洛伊德
B、马斯洛
C、宇野正雄
D、科特勒
21.特许专营是一种水平式分销渠道结构。
22.需求与替代品价格关系表现为反比关系。
23.下列哪个环境不属于公众范畴（）
A、海关
B、电视台
C、药学会
D、银行
24.企业集中精力专门为某一个或几个特殊细分市场提供服务的策略（）。
A、无差异营销策略
B、差异营销策略
C、集中营销策略
D、多角营销策略
25.某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取（）
A、撇脂定价
B、渗透定价
C、满意定价
D、基点定价
26.直接向顾客（药品消费者）销售药品的药品经营企业，包括药品零售商店、药品零售连锁企业和仅能销售非处方药品的超市、宾馆的药品专柜，被称为（）
A、药店终端
B、医院终端
C、第三终端
D、第四终端
27.市场细分是目标市场营销的基础。
28.品牌知名度高就代表产品美誉度高。
29.激励渠道成员是渠道管理中最基本的内容，下列各项属于直接激励的是（）
A、协助市场开发
B、价格与折扣激励
C、奖惩激励
D、广告激励
E、信息支持
30.理解价值定价方法属于（）
A、成本导向定价
B、需求导向定价
C、竞争导向定价
D、需求导向与成本导向结合
31.批发商和零售商属于营销中介的（）。
A、储运商
B、营销服务机构
C、金融服务