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2025年大学试题(医学)-医药药品市场营销学考试近5年真题荟萃附答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.医药口碑营销特点有（）。
A、可信性高
B、传播成本低
C、团体性强
D、可控性差
2.药品组织市场购买行为的影响因素有（）
A、法律政策等环境因素
B、组织内部营销目标等因素
C、组织中人际关系因素
D、购买参与者个人因素
E、相关群体因素
3.企业促销第一步是找出目标顾客或接受者。
4.市场营销就是推销和广告。
5.产品处于成长期，最佳对策是延长期限，服务产品质量更好。
6.影响市场需求的因素有（）
A、人口状况
B、消费者收入水平
C、商品价格的高低
D、商品供应情况的变化
E、社会文化的高低
7.品牌中可以被识别的但又不能用语言称呼的部分，称为（）
A、品牌标志
B、品牌名称
C、品牌颜色
D、商标
8.SWOT中W代表（）。
A、自身优势
B、自身劣势
C、环境机会
D、环境威胁
9.医药流通业所追求进入国际市场方式是（）。
A、许可证经营
B、特许经营
C、合资经营
D、独资经营
10.从某种意义上说，营销人员应是社会活动家。
11.书面市场调查报告撰写的内容不包括（）
A、目录
B、调查背景资料介绍
C、建议
D、调查预算
12.特殊药品主要包括（）。
A、毒性药品
B、麻醉药品
C、放射性药品
D、精神药品
13.消费者市场具有些特征有（）。
A、多样性
B、替代性强
C、需求弹性大
D、专业购买
14.某医药公司新产品推出价格尽可能高，随着产量和销量增加逐步降价，这就是掠取策略。
15.产品线延伸战略主要有（）。
A、向下延伸
B、向上延伸
C、双向延伸
D、左右延伸
16.属于宏观市场营销环境因素的是（）。
A、科学技术
B、竞争者
C、人口总量
D、收入状况
17.非处方药与处方药相比，有哪些优势（）
A、价格优势
B、开发费用低
C、利润大
D、报批简单
E、可以进行广告宣传
18.在消费品中，不同品种或品牌产品不能替代。
19.3C定价法是指（）。
A、成本导向定价法
B、需求导向定价法
C、竞争导向定价法
D、随意定价法
20.处方药消费者购买力的主要影响者是（）
A、执业药师
B、朋友
C、药店营业员
D、医生
21.公共关系促销方式特点是（）。
A、一次性
B、偶然
C、短期
D、长期
22.消费者心理细分的依据是（）
A、消费者生活方式
B、消费者的个性
C、消费者的购买动机
D、消费者的消费
E、品牌忠诚度
23.某中药厂生产的药丸、糖丸、蜜丸，这代表该厂产品组合的（）。
A、深度
B、广度
C、密度
D、以上都不是
24.特许专营是一种水平式分销渠道结构。
25.当药品处于（）时期时，市场竞争最为激烈。
A、导人期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
26.一个需要提供资金支持，一个无需花钱，这是“赞助”同（）的一个区别。
A、广告
B、销售促进
C、人员推销
D、公共关系
27.加盟连锁是属于（）。
A、正规连锁
B、自由连锁
C、特许连锁
D、都不是
28.产品组合中某产品线产品项目的多少称为产品组合的（）。
A、广度