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2025年大学试题(体育科学)-体育市场营销学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.体育消费者的购买决策过程一般可分为（）、搜集信息、评估选择、购买决定、购后行为。
2.我国体育市场的现状。
3.体育劳务营销过程中，应注意哪些问题？
4.体育消费者购买行为类型有哪些？
5.试述体育旅游市场体育旅游的特征
6.体育市场营销学的研究内容。
7.一般知名度分为四个层次（）、（）、（）和（）。
8.简述体育赞助的运作过程
9.简要论述中介机构在组织商品交换中的功能可以从哪些方面体现出来？
10.根据体育市场形成的功能特点，可将其分为体育主体市场、（）市场、（）市场三个大类和继续细分的若干个市场。
11.根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒（）、退出的壁垒（）。
12.影响体育消费者购买行为的个人因素是（）
A、动机
B、收入
C、民族
D、家庭
13.试分析体育市场调研的程序？
14.试分析体育营销计划的概念及其类型？
15.简述体育竞赛表演市场的营销策略
16.无差异市场营销策略
17.简述体育市场营销调研的定义
18.体育服务质量的特征有哪些？
19.常用的定性预测方法有哪些？
20.简述体育广告的媒介策略
21.使用“品牌”对企业有何好处？
22.体育产品的特色个性是（）
A、可以从产品的实体表现出来
B、可以从竞争中显现出来
C、可以从消费者心理显现出来
D、可以从目标市场体现出来
E、可以从价格水平质量水准体现出来
23.在SWOT评估法中，W代表（），O代表（）。
24.论述体育产品生命周期的广告策略
25.市场营销学作为一门独立学科出现实在（）
A、20世纪50年代
B、20世纪初
C、20世纪70年代
D、18世纪中叶
26.体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。
27.论述体育产品生命周期的广告策略。
28.简述体育市场调查的程序
29.营业推广特点是什么？
30.为什么说运动员是重要的稀缺资源？
31.市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（）
A、环境威胁
B、市场机会
C、市场利润
D、成本优势
32.试述多品牌策略的利与弊。
33.体育市场选择的市场覆盖模式
34.体育企业对体育市场营销控制的方法？
35.体育市场营销的宏观环境包括体育（）、经济环境、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。
36.体育市场营销学的研究内容主要有哪些方面？
37.在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A、现有市场——新产品
B、新市场——新产品
C、现有市场——现有产品
D、新市场——现有产品
38.体育企业推出单一产品，运用单一营销方式，力求适应更多消费需求，这种策略是（）
A、可衡量性，可进入性，可获利性
B、可衡量性，可获利性
C、可衡量性，可进入性
D、可进入性，可获利性
39.深圳观澜高尔夫球场大量购买土地，打造业界的“航空母舰”，吓退所有可能的竞争对手，这属于（）组合战略。
A、SO
B、ST
C、WO
D、WT
40.某饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）
A、特色定位
B、用户定位
C、利益定位
D、种类定位
41.列举四中体育广告的预算方法，并简述这四种方法
42.体育企业以产品成本为定价基础，在这基础之上再加企业的目标利润所确定的产品的价格是（）
A、市场需求导向定价
B、竞争导向定价
C、成本导向定价
D、信产品定价
43.消费者对服务质量的满意度通常是从哪几个方面来评价的？
44.结合实际，论述体育市场与体育消费的关系。
45.简述我国体育产业发展趋势。
46.收集原始数据的方法有（）
A、观察法
B、实验法
C、调查法
D、专家估计法
E、数学模型法
47.体育市场营销调研的常用方法有哪些？
48.体育服务业的7P营销组合的要素包括（）、（）、（）、（）人、有行发展和过程。
49.体育新产品大体可分为哪几