市场营销基础及实务试卷C答案
单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.交换C.分配D.促销
答案：B
2.消费者购买过程的起点是（）
A.收集信息B.引起需要C.评估选择D.决定购买
答案：B
3.市场细分的依据是（）
A.产品差异B.价格差异C.需求差异D.渠道差异
答案：C
4.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）
A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略
答案：A
5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌
答案：B
6.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）
A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
答案：B
7.企业为鼓励顾客购买更多物品，给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）
A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣
答案：B
8.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。
A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次
答案：D
9.促销的实质是（）
A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争
答案：C
10.以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息（）
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系
答案：B
多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销观念的主要支柱包括（）
A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.产品质量E.赢利性
答案：ABCE
2.影响消费者购买行为的社会因素有（）
A.参照群体B.家庭C.社会角色D.生活方式E.个性
答案：ABC
3.市场细分的有效条件是（）
A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性
答案：ABC
4.目标市场策略有（）
A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略E.整合性市场营销策略
答案：ABC
5.产品整体概念包括（）
A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品
答案：ABCDE
6.新产品开发的程序包括（）
A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念D.制定营销策略E.商业分析
答案：ABCDE
7.企业定价的目标主要有（）
A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化E.成本最小化
答案：ABCD
8.下列属于直接渠道的有（）
A.制造商→消费者B.制造商→零售商→消费者
C.制造商→批发商→零售商→消费者D.制造商→代理商→批发商→零售商→消费者
E.制造商→代理商→消费者
答案：AE
9.促销组合要素包括（）
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.包装
答案：ABCD
10.营业推广的方式包括（）
A.赠送样品B.优惠券C.现金折扣D.特价包装E.交易印花
答案：ABCDE
判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
答案：×
2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）
答案：×
3.市场细分就是把市场划分得越细越好。（）
答案：×
4.企业只专注生产一种产品或者只为一类顾客服务，这就是集中性目标市场策略。（）
答案：√
5.产品的生命周期是指产品的市场寿命。（）
答案：√
6.产品组合的深度是指企业产品线的数量。（）
答案：×
7.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。（）
答案：×
8.最短的渠道是“生产者→消费者”，但是这种渠道是不存在的。（）
答案：×
9.广告最主要的优点是可以即时促成交易。（）
答案：×
10.公共关系的目标是塑造企业形象。（）
答案：√
简答题（每题