市场营销概述试卷及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.交换C.分配D.促销
2.市场营销观念的中心是（）
A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们
C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去
3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略
4.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。
A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向
5.市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（）。
A.英国B.日本C.美国D.法国
6.市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性
7.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）
A.大量营销B.目标市场营销C.产品差异营销D.定制营销
8.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）
A.企业的短期目标B.企业的任务
C.企业的经营策略D.企业的计划
9.企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（）的要求。
A.生产观念B.推销观念C.社会营销观念D.市场营销观念
10.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。
A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销学的研究方法主要有（）
A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.职能研究法
2.企业的任务书应当做到以下几点（）
A.合理确定营销费用B.贯彻市场营销观念
C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概括又具体明确
3.市场营销组合构成的基本要素包括（）
A.产品B.价格C.渠道D.促销E.广告
4.市场细分的有效条件是（）
A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性
5.企业在市场定位过程中（）
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业产品的质量优势
6.属于产业市场细分变量的有（）
A.社会阶层B.行业C.价值观念D.地理位置E.购买标准
7.无差异营销战略（）
A.具有成本的经济性
B.不进行市场细分
C.适宜于绝大多数产品
D.只强调需求共性
E.适用于小企业
8.对环境威胁的分析，一般着眼于（）
A.威胁是否存在B.威胁的潜在严重性
C.威胁的征兆D.预测威胁到来的时间
E.威胁出现的可能性
9.企业按地区分配推销人员的优点在于（）
A.有利于了解顾客需要B.有利于提高推销效率
C.有利于调动积极性D.有利于节省费用
E.有利于加强与顾客的联系
10.企业一体化成长战略包括（）
A.后向一体化B.向上一体化C.水平一体化
D.向下一体化E.前向一体化
三、判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）
3.市场细分是目标市场营销的基础。（）
4.企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。（）
5.市场营销组合中的“促销”就是指销售促进。（）
6.社会营销观念强调企业利益、消费者利益和社会利益的统一。（）
7.无差异市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。（）
8.市场定位与产品差异化无关。（）
9.企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。（）
10.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（）
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述市场营销观念与推销观念的区别。
答案：推销