市场营销导论试卷及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.分配C.交换D.促销
2.市场细分的依据是（）
A.产品差异B.价格差异C.需求差异D.渠道差异
3.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）
A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能
4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？
A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型
5.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。
A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向
6.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）
A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略
7.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）
A.欧洲B.日本C.美国D.中国
8.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）
A.大量营销B.目标市场营销C.产品差异营销D.定制营销
9.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）
A.保持B.收割C.发展增大D.放弃
10.市场营销观念的中心是（）
A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们
C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销微观环境包括（）
A.企业内部环境B.供应商C.营销中介D.顾客E.竞争者
2.市场定位的主要方式有（）
A.产品定位B.避强定位C.迎头定位D.重新定位E.心理定位
3.消费者市场的特点是（）
A.需求的无限扩展性B.需求的多层次性
C.需求的可诱导性D.需求的多样性E.购买者的分散性
4.企业的目标市场策略包括（）
A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略E.整合性市场营销策略
5.市场营销宏观环境包括（）
A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境
6.品牌的含义可以分为几个层次，包括（）
A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性
7.产品整体概念包括（）
A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品
8.影响消费者购买行为的主要因素有（）
A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素
9.市场细分的有效标志主要有（）
A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可操作性
10.企业定价目标主要有（）
A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化E.成本最小化
三、判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）
3.市场细分是目标市场营销的基础。（）
4.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（）
5.无差异市场营销策略完全不符合现代市场营销理论。（）
6.企业的任务书应当做到任务明确、切实可行、鼓舞人心和既高度概括又具体明确。（）
7.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）
8.促销的实质是沟通。（）
9.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（）
10.从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（）
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述市场营销观念与推销观念的区别。
答：推销观念以企业为中心，注重卖方需要，通过大量推销和促销活动来获取利润；市场营销观念以消费者为中心，注重买方需要，通过满足顾客需求来获取利润，出发点和重点不同。
2.简述市场细分的作用。
答