今年市场营销考试卷子及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.交换C.分配D.促销
2.消费者购买过程的起点是（）
A.收集信息B.引起需要C.评估选择D.决定购买
3.市场细分的依据是（）
A.产品差异B.价格差异C.需求差异D.渠道差异
4.企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂价格，这是（）
A.产地定价B.统一交货定价C.分区定价D.基点定价
5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌
6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。
A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价
7.在产品生命周期的（）阶段，促销显得十分重要。
A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
8.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）
A.批发B.零售C.代理D.直销
9.当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。
A.成长期B.引入期C.成熟期D.衰退期
10.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）
A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价
答案：1.B2.B3.C4.B5.B6.C7.A8.B9.C10.B
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销宏观环境包括（）
A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境
2.消费者市场的特点有（）
A.需求的多样性B.购买者的分散性C.需求的可诱导性
D.购买的少量性E.购买的频繁性
3.市场定位的主要方式有（）
A.产品定位B.避强定位C.对抗性定位D.重新定位E.心理定位
4.下列属于产品整体概念中附加产品层次的有（）
A.产品安装B.售后服务C.品牌D.免费送货E.包装
5.影响企业定价的主要因素有（）
A.市场需求B.产品成本C.市场竞争D.消费者心理E.国家政策
6.促销组合要素包括（）
A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.包装
7.企业的目标市场策略有（）
A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略
D.分散性营销策略E.一对一营销策略
8.以下属于市场调研内容的有（）
A.市场需求调研B.消费者行为调研C.竞争对手调研
D.市场营销环境调研E.产品调研
9.品牌的作用包括（）
A.便于消费者辨认和识别B.维护企业权益C.促进销售
D.树立企业形象E.增加产品附加值
10.下列属于营销渠道成员的有（）
A.生产者B.批发商C.零售商D.物流商E.消费者
答案：1.ABCDE2.ABCDE3.BCD4.ABD5.ABCDE6.ABCD7.ABC8.ABCDE9.ABCDE10.ABC
三、判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）
3.市场细分是目标市场营销的基础。（）
4.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（）
5.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）
6.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高。（）
7.市场定位的实质是在目标市场构建产品独特的形象。（）
8.只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。（）
9.品牌资产是一种特殊的无形资产。（）
10.直接渠道是生产资料销售的主要方式。（）
答案：1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.√8.×9.√10.√
四、简答题（每题5分，共4