《基于多维指标的节目综合评价规范》（征求意见稿）
编制说明
一、工作简况
（一）任务来源
本标准由国家重点研发专项《现代服务业共性关键技术研发
及应用示范》、项目《视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与
技术》、课题《视听媒体收视调查平台研发与应用》课题负责小
组提出，中国技术市场协会归口，标准名称为《基于多维指标的
节目综合评价规范》。
（二）项目背景
在媒体融合的时代，跨媒体传播的迅猛发展，深刻地改变了
媒介市场的格局，影响着人们的娱乐生活习惯。越来越多的人通
过电脑、手机、平板等终端随时随地跨屏收看视频。电视时移收
视、网络终端收视已经成为观众在电视直播外收看各类节目的新
选择，各种收视终端构建了一个多屏世界，受众的收视行为不再
单纯局限于一个电视屏幕上，仅仅考察电视屏幕收视率的做法已
经不合时宜了。多屏时代，评估节目不仅要考虑电视屏的行为指
标、意见指标，还要考察其它终端上的受众观看行为和观看意见
——即多屏指标。传统的节目评估方法急需因时而变，无论电视
台、广告公司还是广告主都迫切地需要一个能够进行跨屏幕多维
度评估的节目评价体系，以便更清楚地了解受众，把握市场发展
趋势。
（三）目的和意义
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本标准的制定涵盖节目的内容质量、传播效果及热度指数等
指标，建构一个由多维度、多层次、多指标、多数据源组成的综
合性评估体系，进而通过大数据深度学习的方法对各指标进行指
标权重分配。
制定本标准的目的是适应当前行业发展需要，建立符合当前
行业情形的综合节目评价体系，以把握市场发展趋势。
（四）起草单位及起草人名单
本标准起草单位：北京易橙天下科技有限公司、山东海看新
媒体研究院有限公司、北京汉晟时代科技有限公司、北京信息科
技大学。
本标准起草人：张相君、薛梦蛟、杨志斌、郝睿琳、周酉、
王大鹏、谢志泉、孙中清、刘永刚、王春旭、王宗水。
（五）主要起草过程
本标准由北京易橙天下科技有限公司提出并作为主要起草
单位，于2021年3月获得中国技术市场协会标准化工作委员会
立项。
1.组建标准起草工作组
2020年4月5日，召开项目启动会。
2020年4月20日，成立了由北京易橙天下科技有限公司、
山东海看新媒体研究院有限公司、北京汉晟时代科技有限公司、
北京信息科技大学等组成的标准起草工作组，并讨论标准调研工
作事项。
2.形成标准草案
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标准起草工作组于2020年6月启动文本的调研工作，并与
2020年4月完成了相关资料的收集和分析工作。
2020年6月10日，起草组对资料收集情况进行汇报，并对
进行了线上讨论。
2020年6月25日，开展组内讨论，确定了标准框架和主要
内容。
2020年8月9日，对北京易橙天下科技有限公司、山东海
看新媒体研究院有限公司、北京汉晟时代科技有限公司起草的标
准初稿进行现场讨论，并提出修改意见，确定由北京信息科技大
学负责标准修改完善并收集专家意见。
2020年9月13日，对北京信息科技大学提供的修改稿进行
讨论，现场专家提出意见建议。
2020年10月10日，形成标准草案。
3.征求意见阶段
2020年11月8日，对标准草案进行讨论。
2021年1月30日，根据专家意见，起草组对草案内容进行
了修改，形成标准征求意见稿。
二、标准主要内容的确定
（一）编制原则
本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：
标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
（二）标准主要内容及适用范围
本标准适用于电视节目评价服务的提供者（即电视节目综合
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评价公司或机构），样本户，以及包括电视节目播出机构、节目
供应商、广告主、广告代理公司、媒介购买公司、政府相关机构、
设备制造商和学术研究机构等在内的数据使用