《电视收视率调查准则》（征求意见稿）
编制说明
一、工作简况
（一）任务来源
本标准国家重点研发专项《现代服务业共性关键技术研发及
应用示范》、项目《视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技
术》、课题《视听媒体收视调查平台研发与应用》课题负责小组
提出，经中国技术市场协会标准化工作委员会批准，正式列入
2021年团体标准制修订计划，标准名称为《电视收视率调查准
则》。
（二）项目背景
随着信息在决策中地位的提升及信息化在中国的快速发展，
电视受众测量数据日益成为电视媒体及其相关行业的重要决策
依据。电视媒体通过电视受众测量数据确定自身市场位置，进行
合理的节目编排和节目评估。节目供应商将电视受众测量数据作
为节目定位和内容选择的重要依据，电视受众测量数据成为节目
交易市场中的“通用货币”。同时，电视受众测量数据也成为广
告主、广告公司，尤其是媒介购买公司制定媒介策略的重要依据。
（三）目的和意义
本标准的制定明确企业在电视收视率调查中所应遵循的基
本规范及执行标准，为企业提供明确可行的操作规则；有效地保
障数据提供方、数据使用方和被调查者（样本户）的合法权益，
推动和促进整个电视收视市场调查行业的健康发展；确保数据提
1
供方为数据使用方提供更优质的服务,并和数据使用方一起努力，
推动中国广播电视事业健康有序发展。本标准倡导数据采集和数
据处理方法的改进，以面对新技术、市场竞争、用户需求等多重
因素作用下而不断变化的电视收视市场，提高电视收视率调查相
关技术、方法、解决方案对数字电视等新技术环境的适应能力。
（四）起草单位及起草人名单
本标准起草单位：北京易橙天下科技有限公司、山东海看新
媒体研究院有限公司、北京汉晟时代科技有限公司、北京信息科
技大学等。
本标准起草人：张相君、薛梦蛟、杨志斌、郝睿琳、周酉、
王大鹏、谢志泉、孙中清、刘永刚、王春旭、王宗水等。
（五）主要起草过程
本标准由北京易橙天下科技有限公司提出并作为主要起草
单位，于2021年3月获得中国技术市场协会标准化工作委员会
立项。
1.组建标准起草工作组
2020年4月5日，召开项目启动会。
2020年4月20日，成立了由北京易橙天下科技有限公司、
山东海看新媒体研究院有限公司、北京汉晟时代科技有限公司、
北京信息科技大学等组成的标准起草工作组，并讨论标准调研工
作事项。
2.形成标准草案
标准起草工作组于2020年6月启动文本的调研工作，并与
2
2020年4月完成了相关资料的收集和分析工作。
2020年6月10日，起草组对资料收集情况进行汇报，并对
进行了线上讨论。
2020年6月25日，开展组内讨论，确定了标准框架和主要
内容。
2020年8月9日，对北京易橙天下科技有限公司、山东海
看新媒体研究院有限公司、北京汉晟时代科技有限公司起草的标
准初稿进行现场讨论，并提出修改意见，确定由北京信息科技大
学负责标准修改完善并收集专家意见。
2020年9月13日，对北京信息科技大学提供的修改稿进行
讨论，现场专家提出意见建议。
2020年10月10日，形成标准草案。
3.征求意见阶段
2020年11月8日，对标准草案进行讨论。
2021年1月30日，根据专家意见，起草组对草案内容进行
了修改，形成标准征求意见稿。
二、标准主要内容的确定
（一）编制原则
本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：
标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
（二）标准主要内容及适用范围
本标准规定了电视收视率调查样本抽取、数据采集、数据处
理、数据报告、数据使用和配合调查全部过程的基本规范。
3
本标准适用于电视收视率调查服务的提供者（即电视收视率
调查公司或机构），样本户