CONTENTS目录
寄语…………………………1
序言……………m3
第一章
零售品牌寻求确定性增长6
■1.1行业趋势：零售品牌回归品牌心智建设，寻求可持续发展与确定性增长·7
■1.2营销趋势：营销艺术向营销科学过渡，平台价值再度升级………11
■1.3数智营销是必选项，实际落地面临现实挑战………15
第二章
BRIDGE数智品效解决方案赋能，实现品牌确定性增长……17
■2.1BRIDGE驱动品牌增长实现确定性跨越…………18
■2.2BRIDGE深入品牌经营核心环节，升级数智效能………………21
经营洞察|关系经营|内容闭环|流量聚合|货品运营|长效价值评估
■2.3BRIDGE落地五大品牌生意场景…………………48
新客拉新破圈|老客唤醒|新品打造推爆|活动营销|品牌升级
■2.4京东数智产品矩阵，支撑BRIDGE高效落地……60
第三章
行业探索数智品效升级实践64
■3.1京东品牌营销方法论为品牌提供全链路、全阶段、全周期、
全场域的营销策略…………………65
■3.23C数码行业聚焦关系经营、流量聚合、内容闭环，
实现老客唤醒与新客拉新破圈……………………66
■3.3家电家居行业聚焦经营洞察、货品运营、流量聚合、关系经营，
实现活动营销助力与新客拉新破圈………………69
■3.4服装服饰行业聚焦流量聚合、内容闭环、货品运营，
实现新品打造推爆与活动营销助力………………72
■3.5快消行业聚焦经营洞察、流量聚合、货品运营，
实现活动营销助力与新品打造推爆………………75
■3.6母婴行业聚焦流量聚合、关系经营、内容闭环，
实现新客拉新破圈与品牌升级……………………78
■3.7美妆个护行业聚焦流量聚合、货品运营、内容闭环、关系经营，
实现活动营销助力与新客拉新破圈………………81
■3.8大健康行业聚焦经营洞察、内容闭环、流量聚合，实现品牌升级……………84
第四章
结语：数智驱动升级，赢得确定性增量86
05
PARTONE
零售品牌寻求确定性增长
06
1.1行业趋势：零售品牌回归品牌心智建设，
寻求可持续发展与确定性增长
1.1.1消费者主权崛起，零售品牌需要回归品牌心智建设
零售行业竞争的转向，其驱动力源于消费者主权的全面崛起：消费者在市场中的主导地位日益凸显，
其不再是营销策略的被动接受者，而是需求分化、价值感知和决策主导权强化的体现。
过去，价格战、流量战其实是品牌对消费者注意力的无序争夺。然而，随着消费分层加剧和个体意
识觉醒，单一维度的价格刺激和流量轰炸反而