2023年全球数字化营销洞察报告
前言
在过去的一年中，全球各个国家和地区的数字用户行为都发生了深刻的变化；这些变化甚至较新冠疫情期间更为剧烈。而最新研究表明，这些行为仍在向很多意想不到的方向发展。
融文与全球市场营销顾问公司Kepios、全球性创意广告公司维奥思社（WeAreSocial）共同发布《2023年度全球数字化研究报告》，深入研究数字化发展的相关数据与洞察，并对未来最新趋势进行前瞻预测。
2023年度全球数字化研究报告
目录
2023年度全球数字化研究亮点
研究与数据来源
关于数据统计的说明
《2023年度全球数字化研究报告》报告重点fj容
互联网用户
上网行为概览
回归”正常“？
数字化广告激增
社交媒体用户行为变化
社交媒体平台研究
社交媒体广告费用
手机使用情况概览
电脑使用情况概览
各大平台广告触达受众分析
更多研究议题
45 2023年展望
2023年度全球数字化研究报告
2023年度全球数字化研究亮点
全球互联网用户数量变化明显
人们对社交媒体平台的偏好
全球线上搜索行为的变化
线上活动的各个方面出现下降
访问数字内容和服务的设备出现变化
数字广告惊人增长
本文仅为您概述报告的主要fj容，完整版报告（英文）还包含400多张图表，利用历年来最大规模的数据分析，为您详细分析与阐释人们在互联网、社交媒体、移动设备和在线购物平台上的真实行为。
2023年度全球数字化研究报告
研究与数据来源
研究合作方：
数据合作方：
2023年度全球数字化研究报告
关于数据统计的重要说明
在开始阅读报告之前，我们建议您详细了解我们关于数据统计的说明，了解数据来源、统计与处理方法及其变化。
互联网用户：全球互联网用户数据与洞察的复杂性较高，数据变化较快，所以报告中引用的数据可能会有延迟，实际用户数量和增长数据可能明显高于今年报告中显示的数据。
下载完整版
下载完整版
《2023年度全球数字化研究报告》
2023年度全球数字化研究报告
《2023年度全球数字化研究报告》重点内容
全球数字化概览
目前全球有47.6亿社交媒体用户，占全球总人口的近60%。但近几月社交媒体用户增长放缓，今年净增加1.37亿新用户，年增长率仅为3%。
2022年11月15日，世界总人口突破80亿，2023年初已达到80.1亿，超过57%的人口居住在城市地区。
2023年初，全球手机用户数量为54.4亿，占全球总人口的68%。去年，手机用户增长了3%以上，过去12个月新增用户1.68亿。
全球互联网用户数量为51.6亿，占总人口的64.4%。数据显示，过去12个月全球互联网用户总数增长了1.9%，但报告数据可能存在延迟，实际增长可能会高于这一数字。
数字化增长
2023年度全球数字化研究报告
互联网用户
互联网用户数量变化
在过去的几周里，全球互联网数据的最高权威机构——国际电联ITU和GSMA智库——修改了他们统计的全球互联网用户数据，截止为此的全球总数目前为51.6亿。
互联网用户
互联网使用概览
这比我们在2022年10月报告中发布的50.7亿高出不少，但需要强调的是，互联网用户在过去三个月中实际上并没有增加9000万这么多。
事实上，我们对最新数据的分析表明，在过去12个月中，互联网用户实际上仅增长了9800万，同比增长率略低于2%，明显低于二零一几年的增长率。
但是，最近数据并未完整体现互联网用户的实际增长情况，因为收集、处理和分析互联网用户研究需要很长时间，数据会有所滞后。
我们对最新数据的分析仍然表明，最近互联网用户在近几个月的增长确实放缓了。这种减速是意料之中的。全球超过60%的人口都已经在使用互联网，增长空间有限。
尽管有所放缓，但目前的趋势表明，到2023年底，全球将有近三分之二的人口成为互联网用户。
2023年度全球数字化研究报告
互联网用户
各国互联网使用情况
世界各地的数字化使用情况仍然存在显着差异。
全球有8个国家/地区的互联网使用率等于或超过99%，有55个国家/地区的互联网使用率超过90%（注意，我们将使用率最高限制在99%。）。
可能让一些读者感到意外的是，北美的互联网使用率实际上低于欧盟和英国的互联网使用率。
国际电联的分析表明，美国的这一比例大概在91.8%左右，在全球范围fj仅排名第45位。
此外，北美互联网用户仅占全球互联网用户总数的6.7%。
虽然美国的数字化趋势有能力对整个世界产生影响，但必须强调的是，美国的数字化用户习惯并不具有全球代表性。因此，我们必须深入研究国家/地区的数据，了解特定受众群体的真实情况。
全球网民分布
各国网民占总人口比例
在地球的另一端，朝鲜的互联网使用率在全球排名中垫底；南苏丹和索马里也只有不到10%的人口使用互联网。