2025年广告传播专业考研试题及答案整理
一、名词解释（每题5分，共30分）
1.广告创意
答案：广告创意是指在广告策划和制作过程中，针对广告目标和受众特点，运用独特、新颖的思路和手法，创造出具有吸引力和感染力的广告内容。
2.广告效应
答案：广告效应是指广告对消费者心理、行为以及市场环境等方面产生的影响和作用。
3.广告媒介
答案：广告媒介是指广告信息传递的载体，如电视、报纸、杂志、网络等。
4.广告定位
答案：广告定位是指根据产品特性和市场环境，将广告信息传递给目标受众的过程。
5.广告策划
答案：广告策划是指针对广告目标，对广告内容、形式、媒介等进行系统规划和设计的活动。
二、简答题（每题10分，共40分）
1.简述广告创意的三个阶段。
答案：广告创意的三个阶段分别为：创意构思、创意表达和创意评估。
2.广告媒介选择的原则有哪些？
答案：广告媒介选择的原则包括：针对性、有效性、经济性、创新性、可持续性。
3.广告策划的主要步骤有哪些？
答案：广告策划的主要步骤包括：市场调研、广告目标确定、广告策略制定、广告创意设计、广告媒介选择、广告效果评估。
4.广告定位的方法有哪些？
答案：广告定位的方法包括：产品定位、市场定位、竞争定位、消费者定位。
三、论述题（每题20分，共40分）
1.论述广告创意在广告传播中的作用。
答案：广告创意在广告传播中具有以下作用：
（1）提高广告的吸引力，吸引消费者的注意力；
（2）强化广告的记忆点，使广告内容深入人心；
（3）塑造品牌形象，提升品牌价值；
（4）引导消费者购买行为，实现广告目标。
2.论述广告媒介选择对广告效果的影响。
答案：广告媒介选择对广告效果的影响主要体现在以下几个方面：
（1）直接影响广告的覆盖范围和受众接触度；
（2）影响广告信息的传播速度和广度；
（3）影响广告费用的投入和产出比；
（4）影响广告效果的评价和优化。
四、案例分析题（每题20分，共40分）
1.案例背景：某品牌手机在市场上销量不佳，公司决定通过广告进行品牌推广。
（1）分析该品牌手机的市场定位；
答案：该品牌手机的市场定位为：时尚、高品质、年轻化。
（2）针对该品牌手机，设计一则广告创意；
答案：广告创意：以“年轻，不止于手机”为主题，通过展示年轻人在各种场景下使用该品牌手机，突出手机的高品质和时尚感。
（3）选择适合该品牌手机的广告媒介，并说明理由；
答案：广告媒介：社交媒体（如微博、微信、抖音等）和网络视频平台（如爱奇艺、腾讯视频等）。
理由：社交媒体和网络视频平台具有广泛的受众群体，年轻化特点符合品牌定位，且广告投放成本相对较低。
2.案例背景：某品牌化妆品在市场上受到竞争对手的冲击，市场份额不断下滑。
（1）分析该品牌化妆品的市场定位；
答案：该品牌化妆品的市场定位为：高端、高品质、专业护肤。
（2）针对该品牌化妆品，设计一则广告创意；
答案：广告创意：以“美丽，从内而外”为主题，通过展示消费者使用该品牌化妆品前后肌肤变化，强调产品的高品质和专业护肤效果。
（3）选择适合该品牌化妆品的广告媒介，并说明理由；
答案：广告媒介：电视、杂志和电商平台。
理由：电视和杂志具有广泛的受众群体，高端品牌形象与电视、杂志的传播特点相契合；电商平台便于消费者购买和了解产品。
本次试卷答案如下：
一、名词解释
1.广告创意
解析：广告创意是指在广告策划和制作过程中，针对广告目标和受众特点，运用独特、新颖的思路和手法，创造出具有吸引力和感染力的广告内容。它包括创意构思、创意表达和创意评估三个阶段。
2.广告效应
解析：广告效应是指广告对消费者心理、行为以及市场环境等方面产生的影响和作用。它可以是直接的，如影响消费者的购买决策；也可以是间接的，如提升品牌知名度和美誉度。
3.广告媒介
解析：广告媒介是指广告信息传递的载体，如电视、报纸、杂志、网络等。不同的广告媒介具有不同的传播特性和受众群体，广告策划者需要根据广告目标和预算选择合适的媒介。
4.广告定位
解析：广告定位是指根据产品特性和市场环境，将广告信息传递给目标受众的过程。它包括产品定位、市场定位、竞争定位和消费者定位等多个方面，旨在使广告信息与目标受众的需求和期望相匹配。
5.广告策划
解析：广告策划是指针对广告目标，对广告内容、形式、媒介等进行系统规划和设计的活动。它包括市场调研、广告目标确定、广告策略制定、广告创意设计、广告媒介选择和广告效果评估等步骤。
二、简答题
1.简述广告创意的三个阶段。
解析：广告创意的三个阶段分别为：创意构思、创意表达和创意评估。创意构思是寻找新颖的创意点；创意表达是将创意转化为具体的广告内容；创意评估是对创意的可行性和效果进行评估。
2.广告媒介选择的原则有哪些？
解析：广告媒介选择的原