消费者行为视角下搜寻、预期价格与转售价格维持的关联与影响研究

一、引言

1.1研究背景与问题提出

在当今复杂多变的市场环境中，消费者行为和企业定价策略始终是经济学和市场营销领域的核心议题。随着市场竞争的日益激烈，消费者在购买决策过程中的行为模式发生了显著变化。他们不再仅仅满足于传统的购物方式和信息获取途径，而是借助互联网、社交媒体等新兴渠道，更加主动地搜寻产品信息，对价格的敏感度也日益提高。与此同时，消费者的预期价格在购买决策中扮演着愈发关键的角色，不仅影响着他们的购买意愿，还对企业的定价策略和市场竞争格局产生深远影响。

转售价格维持（ResalePriceMaintenance，RPM